• AVE es la agrupación líder de la comunicación y la publicidad en México en la que participan todos los generadores de valor para las marcas tanto privadas como sociales.

• En este reporte se analiza la inversión publicitaria en México por medio: TV, Radio, Medios Impresos, Digital y Out Of Home (OOH).

• Este análisis tiene como objetivo respaldar la toma de decisiones estratégicas de marcas y anunciantes, así como orientar sus inversiones en medios.

   

Este 9 de noviembre, la Asociación de Internet MX (AiMX), la Alianza por el Valor Estratégico de las Marcas (AVE), el Consejo de Investigación de Medios (CIM) e IAB México unieron su fuerza para desarrollar la cuarta edición del Estudio de Valor Total Media, con datos de 2018 a 2022, el cual es el resultado de un análisis acerca de la inversión en publicidad en nuestro país.

Sergio López, Presidente Ejecutivo de AVE fue el encargado de presentar el estudio, por medio de un contexto macroeconómico, además de abordar en los indicadores clave relacionados con la inversión del mercado en México.

“La industria publicitaria va a seguir creciendo pese a todo. El concepto de medios tradicionales ya no define naturalmente a los medios, porque ya tienen una oferta digital, están migrando y están evolucionando, son medios que se volvieron más omnicanal y transversales, que fluyen en lo presencial y virtual”.

-Sergio López Zepeda, Presidente Ejecutivo de AVE

“Todo medio es poderoso, dependiendo de cuál es la audiencia o usuario con el que quieres conectar. El usuario es muy cambiante y lo hace de manera natural”.

-Luis Gaitán, Presidente del Consejo Directivo de AVE

“Digital significa en realidad entender múltiples ecosistemas y formatos de cómo está evolucionando la forma de conectar con las audiencias”.

-Gabriel, Director General de IAB México

Aspectos destacados del Estudio Valor Total Media

Análisis Detallado: Este estudio ofrece un análisis minucioso de la inversión publicitaria en diversos medios, desglosando cifras y tendencias de gasto.

Medios en Línea y Fuera de Línea: El Estudio Valor Total Media abarca tanto los medios tradicionales como los digitales, brindando una visión completa de la inversión publicitaria.

Evolución de la Inversión: El informe sigue la evolución de la inversión publicitaria a lo largo del tiempo, resaltando los cambios significativos en el comportamiento de los anunciantes.

Impacto en la Industria: Ofrece información valiosa para anunciantes, agencias y profesionales del marketing, ayudándoles a tomar decisiones estratégicas más fundamentadas.

Principales insights:

● En 2022 la inversión total en medios fue de $123,705 Millones MXN creciendo más del 18.9 por ciento (puntos porcentuales vs 2021).

● Por segundo año consecutivo, el mercado publicitario mexicano muestra una tendencia de crecimiento a doble dígito.
● La iniciativa privada se consolida como el principal inversor y factor de crecimiento para la industria publicitaria.

Estos datos se reciben a través de la participación confidencial de Medios Publicitarios y Agencias de Medios.

Sin duda, este análisis marca un momento significativo en la comprensión de cómo se invierte en publicidad en México, proporcionando una visión completa de cómo los anunciantes y organizaciones distribuyen sus recursos en el mercado de los medios.