El éxito de Volaris se refleja en el impacto significativo que ha tenido en la industria aérea mexicana, estableciendo récords de ventas y promoviendo un cambio en los hábitos de viaje de los mexicanos. La compañía ha contribuido a que un porcentaje considerable de la población opte por el avión sobre otros medios de transporte, lo cual habla de un cambio cultural profundo impulsado por la accesibilidad y la eficiencia.

Además, Volaris ha extendido su visión más allá de las fronteras nacionales, llevando los festejos a Centroamérica y Sudamérica con el concepto “Marzo Viajero”, reafirmando su posición como una aerolínea de importancia regional. Esta expansión refleja la aspiración de Volaris de conectar a más personas a través de una red aérea accesible, reforzando su rol como un actor clave en la industria de la aviación en Latinoamérica.

La apertura de una tienda insignia Oxxo con temática Volaris en la Ciudad de México añade un toque único a la celebración, brindando una experiencia de marca inmersiva a los clientes y fortaleciendo la conexión emocional con ellos. Este enfoque innovador hacia la mercadotecnia y la experiencia del cliente subraya la importancia de adaptarse y evolucionar en un sector tan competitivo.

Volaris, con su campaña de aniversario y sus iniciativas de marketing creativas, no solo celebra 18 años de éxitos sino que también se prepara para el futuro, buscando nuevas formas de revolucionar la experiencia de vuelo y continuar siendo la aerolínea número uno de México. Con su compromiso con la innovación, la creatividad y el servicio al cliente, Volaris está bien posicionada para enfrentar los desafíos futuros y seguir liderando el cambio en la industria aérea.

De acuerdo a datos de Zenith, el gasto mundial en publicidad ascendió a aproximadamente 722 mil 845 millones de dólares estadounidenses en 2021, lo que supuso un crecimiento de más de 99 mil millones con respecto al año anterior.

En ese sentido, la misma fuente refiere que esta tendencia se espera que se mantenga en los próximos años hasta situarse en torno a los 885 mil millones en 2024.

Por su parte en México, IAB México destaca que en 2021, el gasto en publicidad digital en México superó los 56 mil millones de pesos mexicanos, lo que representó un incremento de casi el 37 por ciento en comparación con el gasto publicitario digital reportado durante el año anterior.

El comercial viral de Cinépolis con Zendaya y Timothée Chalamet

Actualmente el nombre de Cinépolis se mantiene en tendencia en la red social X, y todo gracias a un comercial de la marca de entretenimiento donde aparecen Zendaya y Timothée Chalamet.

Se trata de un pequeño comercial que protagonizaron los artistas en su visita a Ciudad de México, donde se puede ver a los dos comiendo palomitas con el logo del cine.

El clip se ha viralizado por los diversos comentarios de la audiencia en Estados Unidos, que muestran cómo este comercial ha escalado hasta ese mercado hasta tener diversas reseñas de algunos medios en dicho país.

Y es que en el anuncio, se puede ver a una fan que se transporta a Arrakis de Dune y luego aparecen Timothée Chalamet y Zendaya, para comer palomitas con un envase de la marca.

La viralidad del clip es porque Chalamet se agacha seductoramente para alcanzar las palomitas de maíz, mientras mantiene contacto visual con la joven. Luego le pasa el cubo de palomitas de maíz a Zendaya y ayuda a la fan a ponerse de pie. Zendaya también come palomitas de maíz y luego la pareja lleva al fan al cine.

cinépolis llegando con sus comerciales raros hasta las audiencias gringas. como les explico el ALL AROUND YOU https://t.co/nl1O1s6aVl

— tortas de papaya 🇵🇸 (@juliagarcia_s) March 4, 2024

Ay no el mundo ya se enteró de la publicidad super corny se cinepolis https://t.co/7anK1q8QAp

— ✧|el chaneque de Arrakis 🍉🧀|✧ (@quesoquejoso) March 4, 2024

yo me puse tensa cuando vi este comercial por primera vez en cinépolis. Después le dije a mi mejor amiga, “imagínate que te paguen para grabar eso”. pic.twitter.com/ENkdy27g73

— rai🇲🇽 | eras tour mx (@alterloveer) March 4, 2024

En la versión completa del anuncio, el fan se sienta entre Florence Pugh y Austin Butler en el teatro, compartiendo palomitas de maíz.

Muchos internautas calificaron el anuncio como “extraño” y generó muchas reacciones en línea hasta viralizarse.

Con esto podemos ver como los anuncios siguen traspasando fronteras, y posicionando a las marcas en la mente de los consumidores.

Un ejemplo es el comercial que lanzó en el mes de diciembre Calvin Klein con el actor Jeremy Allen White, que también incendió las redes sociales dejando varios comentarios virales y positivos para la marca de ropa interior.

Y es así como esta forma de comunicación no sólo es una herramienta para promover productos o servicios, sino que también es crucial para la construcción de la identidad de marca, la conexión con el público objetivo y el logro de ventajas competitivas significativas.

Los anuncios publicitarios son la voz de la marca en el mercado. A través de ellos, las empresas pueden transmitir sus valores, personalidad y propuestas de valor únicas. Esta comunicación constante ayuda a construir una imagen de marca sólida y coherente que resuena con el público objetivo. En un mundo donde los consumidores están inundados de opciones, una identidad de marca distintiva y memorable puede ser la diferencia entre el éxito y el olvido.

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El abogado de Ricardo Salinas optó por una estrategia poco convencional al subir a una de las cordilleras más altas del mundo como parte de un esfuerzo por promocionar a Grupo Salinas, empresas de las que es colaborador.

El conglomerado de Grupo Salinas, liderado por el empresario mexicano Ricardo Salinas Pliego, ha mantenido una prominente presencia en diversos sectores de la economía, desde medios de comunicación hasta servicios financieros. La cartera de empresas del grupo incluye a TV Azteca, Elektra, Banco Azteca, Baz entre otras.

Ricardo Salinas Pliego, además de ser el presidente de Grupo Salinas, ha desempeñado un papel activo en la promoción de las empresas del conglomerado a través de las redes sociales. Con una notable presencia en plataformas como Twitter y LinkedIn, ha utilizado estas herramientas para compartir noticias, opiniones y promocionar los productos y servicios ofrecidos por las empresas del grupo, aunque todo esto con su peculiar toque humorístico.

Es así que su enfoque en las redes sociales le ha permitido al magnate comunicarse directamente con una amplia audiencia, brindando una visión personal sobre los negocios y las estrategias empresariales. Además, también ha compartido contenido relacionado con la filantropía, la educación financiera y otros temas de interés público, al tiempo que destaca las iniciativas y logros de empresariales de Grupo Salinas.

Esta estrategia de promoción en redes sociales ha contribuido a mantener la visibilidad y relevancia en el panorama empresarial mexicano, al tiempo que permite una mayor interacción.

De acuerdo con el reporte empresarial de junio 2022, Grupo Salinas registra ingresos superiores a los 195 mil millones de pesos, con más de 6 mil 200 puntos de contacto de Elektra en cinco países; 24.5 millones de cuentas de depósito en México y 3 mil 799 establecimientos de Banzo Azteca; 3.7 millones de usuarios en su servicio de TotalPlay; más de 38 mil horas de contenido producido en televisión abierta por TV Azteca; más de mil 550 Tiendas Neto y muchos otros esquemas de negocio exitoso.

Abogado de Ricardo Salinas subió al Himalaya para promocionar Grupo Salinas

Por medio de X (Twiter) el abogado de confianza del magnate, prominente líder del Grupo Salinas, se aventuró a escalar el Himalaya, llevando consigo el estandarte del conglomerado empresarial como un emblema de su travesía.

La imagen, compartida por el empresario a través de sus plataformas digitales, capturó el momento culminante en el que su colaborador sostenía con orgullo la insignia de Grupo Salinas en la cima de esta imponente montaña. Más que una simple proeza física, esta hazaña simbolizó la presencia global y la determinación inquebrantable que caracterizan tanto a Grupo Salinas como a sus colaboradores.

Salinas no escatimó en elogios al destacar la dedicación y la preparación excepcional de sus abogados, evidenciando que su talento va más allá de los confines de un despacho legal, demostrando que están igualmente capacitados para enfrentar desafíos físicos y mentales en cualquier parte del mundo.

Aquí un colaborador orgulloso de @gruposalinas que me mandó su foto desde el Himalaya.

Es Emilio Salazar, abogado 😌😎. Para que vean que mis abogados están en excelente forma!!! pic.twitter.com/8iRecLXtf9

— Don Ricardo Salinas Pliego (@RicardoBSalinas) March 1, 2024

Esta iniciativa, aunque inusual, refleja la audacia y la innovación que define a Salinas, consolidando su reputación como un conglomerado empresarial dispuesto a conquistar nuevos horizontes, incluso en los picos más altos y desafiantes del planeta.

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Más de 70 globos aerostáticos formaron el logo de Pepsi y se visualizaron en los cielos de Varsovia, Polonia y de Ho Chi Minh en Vietnam. En otras partes del mundo, como Al-Ula en Arabia Saudita, el Río Nilo en Egipto y Ain Dubai, Pepsi llevó a cabo grandes espectáculos que aprovecharon tecnología de punta y brindaron a los consumidores nuevas y emocionantes experiencias. En el estadio de críquet Gaddafi de Pakistán, se vio caer una lata gigante de Pepsi a mitad del partido ante una multitud expectante.

La nueva identidad visual de Pepsi se inspiró en la trayectoria de la marca, al mismo tiempo que incorpora elementos modernos para crear una apariencia actual e indiscutiblemente Pepsi. La nueva paleta de colores introduce el azul eléctrico y el negro para crear contraste, vitalidad y un toque contemporáneo a la clásica combinación de la marca. Además, se incorporó un pulso característico que evoca la “onda, explosión y efervescencia”, una metáfora para el movimiento de la marca al ritmo de la música, con la energía de la gente y el latido de la cultura popular.

La identidad visual se presentó por primera vez en los Estados Unidos y se lanzará en más de 120 países a través de diversos puntos de contacto con el consumidor, que abarcan plataformas digitales, de experiencia y comercios. La expansión internacional de la nueva identidad visual marca el primer paso en la nueva era de Pepsi en cuanto a diseño, experiencias y alianzas. En 2024, Pepsi continuará impulsando la cultura mediante experiencias únicas, todas profundamente conectadas con las pasiones de los consumidores y el deseo de vivir con “Sed de Más”, la filosofía de marca que defiende a quienes se atreven a vivir lo emocionante e inesperado.

Eric Melis, vicepresidente de Marketing Global de Bebidas para PepsiCo, dijo: “Queríamos mostrar cómo Pepsi, a través de este cambio de identidad visual, da vida a su filosofía de “Sed de Más”, que es la actitud y mentalidad que tiene nuestro público objetivo de probar siempre cosas nuevas y vivir nuevas experiencias; y, ¿qué mejor manera de mostrar la transformación de la marca que a través de estas exhibiciones icónicas? Siempre hemos sido una marca audaz que reta los estándares sociales, desafía el status quo y siempre pone como prioridad las pasiones. Nuestra nueva identidad visual es audaz, moderna e icónica. Nuestros consumidores pueden esperar el mismo gran sabor que les encanta con más experiencias inmersivas en la música, el deporte y la cultura.

Se pidió a personas de todo el mundo que dibujaran el logotipo de Pepsi como parte del proceso de rediseño y la mayoría incluyó el nombre de Pepsi dentro de nuestro globo, algo importante ya que el nombre y el globo han estado separados durante los últimos 14 años. Cuando revisamos nuestra nueva identidad, respondimos a ese profundo amor por nuestra historia y aprovechamos esa nostalgia con un toque sumamente moderno.

Tenemos un emocionante 2024 por delante. Nuestra próxima parada ofrecerá entretenimiento en el espectáculo inaugural de la final de la UEFA Champions League en junio en Wembley… y habrá mucho más”.

Pepsi continúa avanzando al ritmo de la cultura y ofreciendo lo que la gente desea: productos innovadores y colaboraciones icónicas. En 2024, los fanáticos de todo el mundo podrán ver más de las alianzas existentes de Pepsi con embajadores como Baby Monster (Asia-Pacífico), Uraz Kaygilaroglu (Turquía), G.E.M., Dylan Wang y Leo Wu (China).

Como defensor de aquellos a quienes les gusta salir de su zona de confort y disfrutar más de lo que realmente les apasiona, Pepsi invita a los consumidores en todo el mundo a mantener los ojos abiertos para disfrutar de más experiencias inolvidables que llegarán durante este año

El popular servicio de streaming Prime Video continúa generando expectativas con su próximo remake de una de las series más queridas, “Betty la Fea”.

Bajo ese contexto, se ha visto que la llegada de Netflix, Amazon y otras plataformas de streaming ha dado lugar a un nuevo paradigma en la forma en que se consumen películas y series. De hecho a mediados del 2022, Prime Video se posicionó como la tercera aplicación de streaming más descargada, tras Netflix y Disney+, evidenciando así la preferencia creciente de los consumidores por este tipo de servicios frente a la televisión tradicional. El cambio en los hábitos de consumo, impulsado en parte por la pandemia, ha catapultado la popularidad de plataformas como: Netflix, Amazon Prime y Disney+.

Hoy en día, los mexicanos pasan en promedio tres horas diarias consumiendo contenido a través de streaming, siendo las películas y series las preferidas entre los usuarios. YouTube y Netflix destacan como las plataformas más populares para este fin. La incursión de la publicidad en estos servicios está transformando la experiencia de consumo, como es el caso de Netflix, que ha introducido anuncios en su plan con cerca de cinco millones de usuarios activos a nivel global, según datos de la compañía. Además, las plataformas de streaming están explorando la opción de ofrecer planes más económicos a cambio de minutos de publicidad, buscando atraer y retener a sus suscriptores.

En cuanto a las plataformas más utilizadas, destacan YouTube con un 73 por ciento, seguido de Netflix con un 46 por ciento. Facebook, TikTok y Disney+ también tienen presencia significativa, con un 24 por ciento, 23 por ciento y 11 por ciento respectivamente. Esta tendencia refleja el cambio de preferencias de los espectadores hacia el consumo de contenido audiovisual a través de internet, marcando así un hito en la industria del entretenimiento.

Elenco de Betty la Fea aparece en París y Prime video da divertida promoción

Como parte de su estrategia publicitaria, Prime Video ha sorprendido a los fans al llevar al elenco de la serie a uno de los destinos más románticos del mundo: París.

En un divertido video promocional, podemos observar a los icónicos personajes de “Betty la Fea” paseando por las calles parisinas, enfrentándose a situaciones cómicas y disfrutando de las maravillas de la ciudad del amor. Esta original campaña publicitaria ha generado un gran revuelo en las redes sociales, donde los seguidores de la serie han expresado su emoción y expectativas ante el próximo estreno.

@primevideomx ¿Hugo, Marcela y Patricia juntos de nuevo? Eso solo quiere decir una cosa… vuelve la magia 💙 #BettyLaFea próximamente en Amazon Prime – #EcomodaPFW ♬ sonido original – primevideomx

Sin duda, el remake de “Betty la Fea” promete revivir la magia y el encanto de la versión original, mientras introduce nuevas historias y giros que conquistarán a una nueva generación de espectadores. Y es que los fans de “Betty la Fea” están ansiosos por descubrir qué nuevas aventuras les esperan a Betty y sus compañeros en esta reinterpretación moderna, que promete seguir generando risas en todo el mundo.

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Monica Lewinsky (50) se ha convertido en la protagonista de la última campaña de la marca de moda Reformation.

En esta colaboración, la ex becaria de la Casa Blanca, utiliza su voz para instar a la ciudadanía a participar en las próximas elecciones presidenciales estadounidenses, programadas para el 5 de noviembre de 2024.

La elección de Lewinsky como imagen de la campaña no es fortuita. Reformation explica que la activista ha sido durante mucho tiempo un símbolo de empoderamiento femenino y de la importancia de hacerse escuchar.

La marca destaca que, si bien la moda por sí sola no puede cambiarlo todo, vestirse con confianza y acudir a las urnas representa un sólido punto de partida para ejercer el derecho al voto.

La historia de Lewinsky, quien alcanzó la fama a los 22 años cuando se vio envuelta en un escándalo sexual con el entonces presidente Bill Clinton, la ha convertido en una defensora de los derechos de las mujeres y una activista contra el acoso y el bullying.

A pesar de haber pasado por momentos difíciles y una fuerte presión mediática, Lewinsky logró recuperarse y ahora usa su experiencia para inspirar a otros a través de proyectos como la producción de la serie American Crime Story y el documental “15 minutos de vergüenza”.

Monica Lewinsky, imagen de Reformation

La campaña de Reformation representa un nuevo capítulo en la vida de Lewinsky, quien en en las publicidades muestra con orgullo las prendas de la marca mientras promueve el poder del voto.

En palabras de la propia Lewinsky, “una mujer empoderada usa su voz”, y esta colaboración es un recordatorio de la importancia de registrarse, participar y hacerse escuchar en el proceso electoral.

En Estados Unidos, el proceso de registro para votar varía según el estado en el que se encuentre el votante. En la mayoría de los estados, es necesario registrarse previamente para poder votar en las elecciones.

El caso Lewinsky y la imagen de Bill Clinton en la década de 1990

El caso Lewinsky, que tuvo lugar en la década de 1990, tuvo un fuerte impacto en la imagen pública del entonces presidente Bill Clinton.

El escándalo, que involucró encuentros sexuales entre Clinton y Lewinsky mientras esta última trabajaba como becaria en la Casa Blanca, desencadenó un proceso de impeachment contra el presidente por acusaciones de perjurio y obstrucción a la justicia.

El informe del fiscal Kenneth Starr, que reveló detalles íntimos de la relación entre Clinton y Lewinsky, así como el testimonio del presidente durante el juicio, generaron un intenso escrutinio público y mediático.

La imagen de Clinton se vio afectada negativamente, y aunque logró completar su mandato presidencial, el caso Lewinsky dejó una marca indeleble en su legado político.

 

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Entre sus logros más destacados se encuentran los cinco reconocimientos obtenidos en el prestigioso Cannes Lions Festival of Creativity, una hazaña que muy pocas agencias pueden presumir. Este éxito se complementó con cuatro galardones en los Clios, incluyendo un codiciado Grand Prix, dos Merits en The One Show, cinco preseas en El Ojo de Iberoamérica, y seis metales en FIAP. Estos triunfos no solo reafirman la creatividad y la innovación que caracterizan a Archer Troy sino que también la posicionan como la mejor agencia independiente de México.

El 2023 fue también un año de proyectos emblemáticos para Archer Troy, los cuales abarcaron una diversidad de industrias y demostraron su capacidad para conectar con el público a través de campañas memorables y efectivas. Entre los proyectos más destacados se encuentran el event day de “Rápidos y Furiosos” para Universal Pictures, la colaboración con Coca Cola y Rosalía para Walmart, y campañas innovadoras para marcas como Televisa Cine, Hisense, SpiderMan, Codere, Prime Video y Tupperware.

Además de estos éxitos, Archer Troy ha visto cómo su cartera de clientes se expandía significativamente con la incorporación de nombres importantes como Starzplay, Mondelez, Moto Continental, Duracell, Infinix, Endemol, Hisense, Playstation y Yango. La llegada de estas marcas refleja no solo la confianza en la agencia sino también su capacidad para adaptarse y responder a las necesidades de un mercado en constante evolución.

El 2024 se presenta como un año retador para Archer Troy, que deberá superar sus propios estándares de excelencia y seguir innovando en un sector que nunca se detiene. Sin embargo, con los logros del año anterior como respaldo y un equipo creativo que ha demostrado su valía, todo indica que la agencia está más que preparada para enfrentar los desafíos que vienen y seguir cosechando éxitos.

En esta era digital, los influencers han emergido como figuras clave en el mundo del marketing digital. Estas personalidades, que pueden tener seguidores en millones, tienen el poder de influir en las decisiones de compra de sus espectadores a través de contenido auténtico y persuasivo.

Hoy en día, el marketing de influencers está teniendo un impacto significativo, por lo que cada vez son más las grandes empresas que optan por asociarse con reconocidos creadores con la finalidad de impulsar su marca o proyectos. Según Statista, en este año, México cuenta con casi 440 mil nano-influencers en Instagram, es decir, influencers que tenían entre mil y 10 mil seguidores en dicha red social. Por otro lado, el país cuenta con menos de 350 influencers de Instagram con más de un millón de seguidores. La evolución del valor del mercado de los influencers en Instagram muestra una tendencia al crecimiento entre 2021 y 2025, con un incremento estimado de más de 8 mil millones de dólares. Y es que tanto la cantidad de influencers como el número de seguidores cada vez es más mayor y más diversificada.

En ese sentido, también hay que tener en cuenta que la regulación y la transparencia son aspectos importantes a tener en cuenta. Las autoridades están cada vez más atentas a la divulgación adecuada de las relaciones comerciales entre las marcas y los influencers, lo que requiere que todas las partes sean transparentes sobre las colaboraciones pagadas.

Critican a influencer de iniciar batalla legal por uso de su imagen en publicidad

La famosa influencer peruana conocida como @soymaryorit ha generado controversia al iniciar una batalla legal contra una empresa de gasolina por el uso no autorizado de su imagen en publicidad. La disputa surge después de que la empresa utilizara la imagen de la creadora de contenido como plantilla, basándose en un video viral en el que la influencer pronuncia la frase “lo quiero y lo tengo”.

El video en cuestión se volvió muy popular, lo que llevó a varias marcas a aprovecharlo para sus propios fines publicitarios, creando plantillas con la imagen de la influencer. Ante esta situación, @soymaryorit decidió tomar medidas legales y recientemente publicó un video junto a su abogada para abordar el tema.

Aunque muchos seguidores han expresado su apoyo hacia la influencer en esta acción legal, otros la han criticado y se han burlado de ella. La controversia refleja el debate sobre los derechos de imagen en el mundo digital y el uso comercial de contenidos creados por influencers.

@soymaryorit @Ministerio de Energía y Minas ♬ sonido original – 🌈Soy Maryorit🌈

Este caso destaca la importancia de la protección de los derechos de propiedad intelectual en el ámbito digital y cómo las acciones legales de los creadores de contenido pueden desencadenar opiniones encontradas en la comunidad en línea.

Este tipo de casos cada vez es más común pues de igual manera un revendedor de Costco aseguró hace poco que se iba a ir en contra de todos los medios por usar su imagen, por lo que estaba en búsqueda de un abogado.

@jesusamiestilo me voy a ir contra todos #parati #revendedores #Mexicali #chuyroscas #abogado #demanda #humor ♬ sonido original – jesus a mi estilo

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En el competido mundo de las bebidas gaseosas, las estrategias publicitarias juegan un papel crucial en la batalla por el mercado. Pepsi, una de las marcas líderes en este sector, ha lanzado recientemente una campaña provocativa y audaz titulada “Tastes OK” en Australia, dirigida directamente contra su eterno rival, Coca-Cola. Esta táctica publicitaria es parte de la evolución de su anterior campaña “Tastes Better”, enfocada en Pepsi Max, una de sus variantes más populares.

La campaña se centra en el uso ingenioso del término “OK”, haciendo un juego de palabras con el nombre de su competidor y sugiriendo que los productos de Coca-Cola son solo aceptables, mientras que Pepsi Max ofrece una experiencia de sabor superior. Esta estrategia no solo busca reforzar la imagen de Pepsi como una marca atrevida y desafiante, sino también influir en la percepción del consumidor respecto a lo que constituye un refresco de calidad.

Vandita Pandey, directora de marketing de ANZ, Snacks y Bebidas de PepsiCo, subraya la confianza de la marca en su producto y su posición como una opción superior en el mercado. Según Pandey, la comida australiana “merece algo más que simplemente ‘OK’”, una declaración que refleja la ambición de Pepsi de ser la bebida preferida en las mesas australianas.

La campaña se desarrolla a través de una amplia gama de canales de medios, incluyendo impresos, digitales, asociaciones con editores, programas de influencia y redes sociales, lo que demuestra un enfoque integral en la estrategia de marketing. La colaboración con Special Group, una agencia creativa conocida por su enfoque audaz y disruptivo, ha sido clave en la elaboración de esta campaña.

Los directores creativos de Special, Simon Gibson y Nils Eberhardt, destacan el desafío y la emoción de trabajar en una campaña tan directa y atrevida. La inspiración vino de una imagen revelada por el competidor, que proporcionó la base perfecta para esta estrategia provocativa.

La campaña “Tastes OK” de Pepsi no es solo una táctica publicitaria inteligente, sino también una jugada estratégica en el juego constante de percepciones y preferencias del consumidor en el mercado australiano de bebidas gaseosas. Con esta iniciativa, Pepsi no solo busca afirmar su superioridad en términos de sabor, sino también desafiar la elección convencional de los consumidores, instándolos a reconsiderar lo que significa conformarse con algo que es simplemente “OK”.

La instalación de una hamaca gigante supuestamente ubicada en el tradicional barrio de Miraflores, en Lima, es el centro del debate en las redes sociales.

Es una hamaca donde figura el logotipo de la marca Corona que “flota” entre dos edificios.

¿Es real? No. Sin embargo, la realidad detrás de la asombrosa estructura que se ve en el video que circula en las redes está dejando a los espectadores atónitos y con ganas de verla en persona, pero no existe.

“¿Es esto real? Tengo que verlo” o “Necesito una siesta en esa hamaca, por favor, díganme que no es falsa”, dicen algunos de los mensajes que abundan en las plataformas digitales, demostrando el impacto que esta campaña publicitaria generó en la audiencia.

Sin embargo, la verdad detrás de esta instalación se revela en otro video, de 75 segundos, donde la marca de cerveza expone la verdadera naturaleza de su creación.

Resulta que la gigantesca hamaca, que parecía desafiar las leyes de la física al estar suspendida entre dos edificios de Lima, es en realidad producto generado por computadora (CGI), Computer-Generated Imagery, en inglés.

 

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La hamaca gigante de Corona es un “truco publicitario”

En el video, se ven los bocetos de animación que fueron parte de todo el proceso de creación de esta ilusión visual, mostrando cómo la hamaca fue hábilmente editada en la imagen de los edificios que supuestamente la sostienen.

Lo que en un principio parecía una hazaña arquitectónica imposible, se desvela como una ingeniosa activación publicitaria fuera del hogar, diseñada para captar la atención del público y generar conversación en línea en favor de Corona.

“Una hamaca CGI en el malecón de la ciudad. Tan grande como el deseo de la gente de verla”, se lee en la pantalla al final del video, revelando el ingenio detrás de esta estrategia publicitaria.

La campaña, desarrollada en colaboración con la agencia creativa Publicis Perú, representa una tendencia creciente entre las marcas que recurren al CGI para crear impacto en las redes sociales.

Beto Noriega, director creativo de Publicis Perú, compartió algunos detalles sobre los desafíos enfrentados durante la ejecución de esta campaña.

“El desafío era encontrar la ubicación perfecta y garantizar que la integración CGI pareciera absolutamente realista”, señaló Noriega. “Realizamos extensas pruebas técnicas y artísticas, y el seguimiento 3D fue clave para integrar los elementos virtuales con el movimiento de la cámara y lograr el hiperrealismo deseado”, agregó.

Corona y otras marcas recurren a CGI

La revelación de que la hamaca gigante de Corona no es más que una ilusión generada por computadora no ha disminuido el impacto de la campaña, sino que generó aún más interés por la creatividad y la innovación detrás de esta estrategia publicitaria.

En un mundo donde la competencia por captar la atención del consumidor es feroz, las marcas están recurriendo cada vez más a técnicas innovadoras –como el CGI– para destacarse en el saturado paisaje publicitario digital.

Esa hamaca es tan grande como mi amor por ella, alguien sabe si es real o será falso como lo que ella me decía.😩#HamacaGigante pic.twitter.com/i1BGZdj8cq

— Solo en Perú pasa esto (@solopasaenperu) February 2, 2024

Desde campañas de realidad aumentada hasta anuncios completamente generados por computadora, el uso del CGI ofrece a las marcas un sinfín de posibilidades para crear experiencias únicas y memorables para sus audiencias.

Corona no está sola en su uso del CGI. Cada vez más marcas recurren a esta tecnología para crear campañas publicitarias impactantes. ¿Por qué? Porque el CGI ofrece una vía efectiva para captar la atención de las audiencias en un mundo saturado de información. Aquí algunos ejemplos:

• llaollao: La marca de yogurt helado utilizó CGI para presentar su línea “luxe”, evocando sofisticación y lujo en cada cucharada.
• Airbnb: La plataforma de alquiler de alojamientos ha creado mundos virtuales con CGI para mostrar sus propiedades de manera envolvente.
• Netflix: En sus promociones, Netflix ha recurrido al CGI para transportarnos a mundos fantásticos y misteriosos.

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“Todos pueden elegir la no violencia y el bien sobre el mal rechazando la industria del cuero, que provoca la catástrofe climática, mata millones de vacas e incluso aumenta las tasas de cáncer entre los trabajadores de las curtidurías”, dice la presidenta de PETA, Ingrid Newkirk. “Vistámonos para la paz por todos los seres vivos, eligiendo materiales veganos que también protejan nuestro planeta”.

La ganadería, que incluye la industria del cuero, una parte importante de los márgenes de ganancia de la carne y los lácteos, es responsable de casi una quinta parte de todas las emisiones de gases de efecto invernadero inducidas por el hombre. El Banco Mundial informa que la ganadería ha causado más del 80% de la deforestación en la selva amazónica desde 1970, y debido a los incendios (muchos de los cuales son deliberadamente iniciados para limpiar tierras para criar vacas y cultivos para alimentarlas), junto con temperaturas más altas y sequías, parte del Amazonas está emitiendo más dióxido de carbono del que puede absorber.
A
demás, convertir la piel en cuero requiere una gran cantidad de energía y productos químicos peligrosos, como formaldehído, derivados del alquitrán de hulla y aceites, tintes y acabados a base de cianuro. El cuero vegano sostenible elaborado con manzanas, corcho, maíz, uvas, champiñones, papel, piñas, soja o té imita las propiedades del cuero sin crueldad hacia los animales ni devastación ambiental. PETA también exhibe la campaña, afuera de la embajada rusa en Washington, DC. En
Londres Inglaterra y en el continente Asiático. Esta campaña de marketing de guerrilla “DANGEROUS LEATHER”, es una colaboración con la agencia creativa Archer Troy.PETA, cuyo lema dice, en parte, que “los animales no son nuestros para usarlos”, se opone al especismo y a una visión del mundo supremacista por los humanos.

Una cocina es el corazón de un restaurante y su limpieza es algo ideal, por ello una mujer dio trucos para identificar si un lugar tiene higiene.

El panorama de restaurantes a nivel global desempeña un papel crucial en la economía de cada país, generando impactos significativos, especialmente para las pequeñas y medianas empresas (pymes).

Este sector sin duda es realmente competitivo, además de que se encuentra en un crecimiento constante. Según Statista, en noviembre del 2021, existían en México cerca de 68 mil locales de comida rápida, de los cuales más de 7 mil 600 estuvieron ubicados en el Estado de México. Jalisco fue el estado mexicano con el segundo mayor número de establecimientos que preparan este tipo de comida, con alrededor de 4 mil 500.

En cuanto a las pymes, el sector restaurantero ofrece un terreno fértil para la innovación y el espíritu empresarial. Muchos restaurantes pequeños y familiares han logrado éxito a través de propuestas gastronómicas únicas, enfoques sostenibles y experiencias culinarias personalizadas. Sin embargo, es importante destacar que esta industria también enfrenta desafíos, especialmente en el contexto de eventos globales como pandemias, cambios en las preferencias del consumidor y fluctuaciones económicas. La resiliencia y la capacidad de adaptación son fundamentales para que los restaurantes prosperen en un entorno comercial dinámico.

En el escenario culinario de Latinoamérica, las delicias de Maido en Lima, Perú, se coronan como las más exquisitas, según el reciente ranking de “Latin America’s 50 Best Restaurants 2023” elaborado por William Reed Business Media. Precisamente el chef Mitsuharu Tsumura lidera este templo gastronómico, donde la fusión de la cocina japonesa se entrelaza de manera única con el sello “cien por cien peruano”.

Dicha lista completa, la cual celebra los 100 mejores establecimientos de la región, refleja el voto de 300 expertos de la industria gastronómica latinoamericana, incluyendo chefs, periodistas especializados y amantes de la alta cocina. En conjunto, esta clasificación resalta la riqueza y diversidad de la escena culinaria de dicha región, consolidándola como un epicentro gastronómico de clase mundial.

Otros países también dejan su huella en esta lista de excelencia gastronómica es: A Casa do Porco de Brasil ocupa el cuarto lugar, mientras que Fauna de México se sitúa en la quinta posición. Maito de Panamá en el sexto puesto, seguido por Leo de Colombia en el octavo y Boragó de Chile en el noveno.

Compartió un truco infalible para saber si la cocina de un restaurante está sucia

La usuaria de TikTok conocida como @unatalks ha compartido recientemente algunos trucos ingeniosos para identificar si la cocina de un restaurante está sucia, sin necesidad de ingresar al establecimiento. En su contenido, esta usuaria ofreció consejos prácticos basados en su experiencia, los cuales podrían ser útiles para los comensales preocupados por la higiene de los lugares que frecuentan.

En el video destacó la importancia de observar ciertos detalles desde áreas accesibles, como el baño. Señaló que un lavamanos oxidado podría ser un indicio de falta de limpieza y mantenimiento en el restaurante. Además, destacó que la presencia constante de jabón y papel en el baño era un signo positivo de atención a la limpieza por parte del personal.

La usuaria también resaltó la importancia de los espejos en el baño, indicando que su estado de limpieza y ausencia de salpicaduras podrían reflejar el nivel de atención prestado al lugar en general. En sus consejos, @unatalks sugirió que la condición del baño era un indicador clave de la higiene de la cocina de un restaurante.

Finalmente, pasó sus manos por debajo de las mesas para comprobar la presencia de chicles pegados. Sugirió que la presencia de chicles indicaba una posible falta de limpieza en el área y, por extensión, en la cocina del restaurante.

@unatalksSiempre le digo a mi gerente “los detalles hablan del jefe, no de su equipo” tu que piensas ?♬ sonido original – Karla | Startup Strategy

Aunque estos consejos podrían ser útiles para los comensales preocupados por la limpieza de los restaurantes que visitan, se ha planteado la posibilidad de que esta estrategia haya sido una forma sutil de promocionar su propio restaurante. Independientemente de las intenciones, los consejos de la usuaria mostraron una perspectiva interesante sobre la importancia de la higiene en la industria alimentaria.

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A lo largo de sus dos décadas, Cheil México ha colaborado con marcas de renombre como Samsung, Penguin Random House, Philip Morris, Best Day Timberland, Nissan y Creditea, desarrollando más de 900 proyectos que integran comercio offline y online. La agencia se destaca en áreas como Creatividad, Digital, Data, Retail y Fuerza de Ventas.

Con un equipo de más de 160 colaboradores, Cheil México no solo posee la capacidad para generar resultados sostenidos de marca y negocio, sino que también construye relaciones duraderas entre marcas y consumidores. Este equipo está liderado por figuras clave como Byoungki Kim (CFO), Felipe Hernández (Integration Growth Director) y Jorge Eraña (Digital Group Director), entre otros.

Recientemente, la agencia celebró la llegada de YunSeok Lee como nuevo Presidente Regional para Latinoamérica, quien jugó un papel crucial en la consolidación de las operaciones de Cheil en México de 2015 a 2021. “Creo firmemente que abriremos un camino hacia logros aún mayores en este mercado dinámico”, señaló YunSeok.

Cheil México no solo se fortalece a través de su red global de agencias, sino que también colabora de manera activa para marcas y proyectos en Latinoamérica, Asia y Europa. Se beneficia de las capacidades, conocimiento e infraestructura de su red global, lo que resulta en un beneficio tangible para sus clientes locales.

Sangho Lee concluye con una visión clara: “Seguiremos creciendo local, regional y globalmente, apoyando la transformación digital de nuestros clientes y sus negocios. Somos más que una agencia creativa, somos aliados de las marcas con las que trabajamos, enfocándonos en los resultados del negocio.”

Cheil México sigue así su camino como líder en marketing y publicidad omnicanal, combinando su herencia coreana de disciplina e impacto con la cultura y creatividad mexicanas, siempre con un ojo puesto en la generación de resultados que añadan valor a los negocios y marcas de sus clientes.

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• Un estudio de la consultora McKinsey de 2023 señala que el 43 por ciento de las compañías que lideran el mercado en su categoría utilizan el marketing disruptivo.

• IA es un término para denominar a la disciplina informática que trata de crear sistemas capaces de aprender y razonar como un ser humano.

• Se prevé que el mercado de la IA crezca a más de 200 mil millones de dólares para 2023, según Statista.

En una muestra innovadora de creatividad y tecnología, se han presentado una serie de imágenes impactantes que imaginan cómo sería París si fuera intervenida por Red Bull, resaltando elementos taurinos y sellos de la marca en un proyecto único con ayuda de la inteligencia artificial.

En la era digital, el marketing ha alcanzado nuevas alturas con la llegada de estrategias disruptivas que buscan captar la atención del público de manera innovadora. Una tendencia cada vez más evidente es la creación y difusión de vídeos e imágenes impactantes que imaginan cómo ciertas marcas intervendrían en ciudades emblemáticas, todo generado con la ayuda de la inteligencia artificial.

Estas representaciones imaginativas suelen mostrar marcas icónicas como protagonistas de la transformación urbana, fusionando elementos reconocibles de la ciudad con los valores y productos de la marca en cuestión. Desde la proyección de logotipos gigantes sobre edificios emblemáticos hasta la creación de escenas surrealistas que desafían la realidad, estas intervenciones virtuales han generado un gran revuelo en las redes sociales y en el mundo del marketing.

Sin embargo, el impacto de este tipo de marketing no se limita solo a la sorpresa y la admiración. Muchas de estas representaciones generadas por IA han generado reacciones variadas en el público, desde la admiración y el entusiasmo hasta la incredulidad y la confusión. En algunos casos, incluso han surgido rumores y teorías de conspiración, con personas que creen que estas intervenciones son reales y no simples creaciones digitales.

Esta ambigüedad entre la realidad y la ficción plantea interesantes preguntas sobre la naturaleza de la percepción y la credulidad en la era digital. A medida que las tecnologías de IA continúan avanzando, es probable que veamos más ejemplos de este tipo de marketing disruptivo, desafiando aún más los límites entre lo real y lo virtual.

En última instancia, estas representaciones audaces nos invitan a reflexionar sobre el papel de la creatividad y la tecnología en la construcción de narrativas visuales que impactan y cautivan a la audiencia, y cómo las marcas pueden aprovechar estas herramientas para destacar en un mundo cada vez más saturado de información y estímulos visuales.

RedBull invade París con IA y un toque taurino

Por medio de las redes sociales se dio a conocer cómo se vería París si fuera intervenido por RedBull, precisamente el contenido fue una creación realizada por el usuario llamado @ifonly.ai.

Entre las imágenes más destacadas, se encuentra la emblemática Torre Eiffel transformada con una cabeza de toro, simbolizando la fuerza y la energía que Red Bull aporta. Además, se vislumbra un toro gigante que parece caminar por el río Sena, desafiando la percepción convencional de la ciudad. Incluso el sistema de transporte público, representado por el metro, se ve totalmente caracterizado como un toro, resaltando la influencia de la tauromaquia en esta intervención imaginaria.

Lo más sorprendente de todo es que esta serie de imágenes fue generada  específicamente por Midjourney, demostrando el poder de la tecnología para crear visiones innovadoras y futuristas.

 

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Este caso se puede comparar con el contenido que se generó cuando dio inicio el mes del orgullo LGBTQ+, pues un artista recreó un arcoíris con los colores de la bandera LGBTQ+ en el Arco del Triunfo en Francia, con la ayuda de la Inteligencia Artificial (IA).

 

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