En el dinámico mundo del marketing y la publicidad, la capacidad de adaptarse a las nuevas tendencias se ha vuelto crucial para el éxito de las marcas, y es que esta herramienta no solo añade un toque contemporáneo, sino que también impulsa la eficiencia y eficacia en las estrategias de marca.

Es bien sabido que las tendencias emergentes actúan como indicadores de la evolución de las preferencias del consumidor, ofreciendo a las marcas la oportunidad de conectarse de manera más relevante con su audiencia, y es que la integración de estas estrategias no sólo mejora la visibilidad de la marca, sino que también puede generar un impacto significativo en la percepción del consumidor.

Según datos de Statista, América Latina se está tomando muy en serio el poder de la IA, no en vano, el porcentaje de empresas que están explorando todas las posibilidades de esta tecnología es superior a la media mundial, que se sitúa en el 42 por ciento.

Precisamente, Andrés Gutiérrez, MD KINESSO en IPG Mediabrands México, consideró algunas tendencias que deben tomarse en cuenta, destacando que en la era actual, la Inteligencia Artificial (IA), el Aprendizaje Automático y el Aprendizaje Automático Generativo (GenAI) han trascendido más allá de ser meras herramientas tecnológicas para convertirse en auténticos impulsores de la transformación en el ámbito de la publicidad digital y el análisis de datos. Estas innovaciones están redefiniendo radicalmente la forma en que las empresas abordan la gestión de grandes volúmenes de información, proporcionando valiosos insights que no solo enriquecen la toma de decisiones, sino que también elevan la personalización en el ámbito publicitario.

Aunque Andrés señaló que otro avance revolucionario se vislumbra en el uso del blockchain para abordar los desafíos de transparencia y fraude que aquejan a la publicidad digital.

Resaltó también que  la Realidad Extendida (RA) y la Realidad Virtual (RV) son dos tecnologías que están construyendo una nueva era de interacción con los consumidores.

Estas herramientas no solo proporcionan experiencias inmersivas, sino que también generan recuerdos duraderos, “La RA, en particular, se está convirtiendo en una herramienta importante para las marcas que buscan ofrecer experiencias de compra mejoradas”.

Andrés, destacó que sin duda las marcas pueden aprovechar las tendencias actuales para mejorar su visibilidad en el mercado, “Un segmento de clientes puede cambiar su comportamiento y buscar marcas acústicas sin IA, que den prioridad a la autenticidad y la ética”.

Por su parte, el aprendizaje automático, permite la optimización continua de las campañas publicitarias en tiempo real, mejorando la eficiencia y la efectividad.

Tan sólo en 2026, según Gartner, el 80 por ciento del talento creativo utilizará IA generativa a diario, lo que permitirá un trabajo más estratégico y que conducirá a un aumento del gasto creativo.

Aunado a eso, la rápida expansión de la IA generativa en los motores de búsqueda reducirá significativamente el tráfico de búsqueda orgánica para las marcas, ya que las personas obtienen información directamente de los resultados generados por esta herramienta.

En ese sentido, Andrés Gutiérrez aseguró que los directores de marketing deben prepararse para la alteración de los ingresos y la generación de leads, adaptando las inversiones en canales y centrándose en palabras clave orientadas a la conversión, contenido cerrado y un posible reposicionamiento de canales tradicionales como el correo electrónico, “Para salvaguardar sus marcas, las organizaciones deben dar prioridad a la aplicación de medidas de autenticidad de los contenidos y establecer directrices de uso responsable de la GenAI”.

En este panorama, la unión entre la innovación tecnológica y las estrategias publicitarias no solo reflejan la adaptabilidad de las marcas, sino que también anticipan una era donde la creatividad y la eficacia evolucionan para dar forma a experiencias únicas y significativas para los consumidores.