En la actualidad evolucionar y ser vanguardista no es una opción sino una necesidad para lograr o mantener el éxito.

En el marketing, cada vez más enfocado hacia el área digital, la versatilidad para poder adaptarse a los cambios que se van presentando, o los que son necesarios para el desarrollo del negocio es fundamental. Es por ello que el dinamismo en los planes es quizás la principal tendencia en marketing a la que se debe prestar atención.

Las estrategia fijas, elaboradas a inicios del año, o finales del anterior, son una práctica obsoleta en el mundo actual. El marketing digital está en constante cambio, lo cual significa que si se hace un plan anual debe revisarse por lo menos cada tres meses para ir adaptándolo a la realidad, especialmente para que no se escapen oportunidades coyunturales que se puedan presentar.

Cada día son más comunes los planes de marketing centrados en metodologías ágiles y dinámicas que se pueden trabajar en tiempo real, basados en datos y en la experimentación. Y lo más importante es que el usuario se encuentre siempre en el centro, tendencia que no aplica sólo para el área de marketing, sino que actualmente debe estar presente en cada una de las áreas de una empresa.

La agilidad es necesaria por dos razones fundamentales: la evolución de las herramientas y/o sistemas que se emplean para dentro del marketing digital, y el dinamismo propio del interés de los usuarios en la actualidad.

El metaverso, los algoritmos de SEO, el Chat GTP, el crecimiento de Tik Tok y los nuevos formatos en otras plataformas como YouTube, evolucionan con tanta velocidad como de un mes al otro. Es por ello que una estrategia elaborada para salir en un video de YouTube en marzo podría estar fuera de tendencia en septiembre, y por lo tanto ser menos efectiva de cara al usuario.

Algunos elementos de lo que podemos esperar son por ejemplo la evolución del metaverso. Aunque el anuncio más importante lo dio Facebook, ahora Meta, hace más de dos años, aún es una tendencia muy incipiente, pero no por ello se debe ignorar.

En este punto se desconoce si las inversiones que se están haciendo en el metaverso tienen o no sentido, y siquiera si tendrán algún retorno económico. Lo cierto es que ya hay empresas (Nike es un ejemplo) que ya tienen su espacio en el metaverso.

Los canales orgánicos continúan representando un porcentaje muy elevado del tráfico e ingresos de las empresas, por lo cual, a pesar de los constantes cambios que se dan sigue constituyendo una tendencia en marketing para este año y los siguientes por venir. El objetivo del SEO sigue siendo el mismo: ofrecer al consumidor una respuesta a su pregunta en el momento adecuado y con contenido preciso.

En líneas generales se debe seguir trabajando como siempre, con una buena estrategia de contenidos SEO, además teniendo en cuenta los lineamientos de Google que fueron actualizados el 13 de octubre de 2022, lo cual no hacía desde hace 20 años.

Para este año se espera que se inviertan más de 16 mil millones de dólares en estrategias de marketing digital. Esto demuestra que es una fuerte tendencia en marketing para este año. Son muchas las marcas que ya se apoyan en influencers para promocionar sus productos, generar impacto de marca y ganar credibilidad.

A pesar de ello, aún muchos son escépticos sobre este tipo de acciones, en vista de que comparado con otros canales es claramente menos medible y eficiente.

Cada una de las principales tendencias en marketing digital que se prevén pueden ir evolucionando a lo largo del año, lo cual responde al manejo que hacen las plataformas para responder rápidamente a la versatilidad de los intereses de los usuarios.