A través de las cookies, las plataformas digitales pueden realizar un seguimiento del comportamiento de los usuarios en línea. Esto incluye la recopilación de datos sobre páginas visitadas, tiempo de permanencia y acciones realizadas, y es que la información analítica ayuda a entender mejor las necesidades y preferencias de los usuarios.
Es así que son ampliamente utilizadas para mostrar anuncios personalizados. Al rastrear el historial de navegación, las plataformas pueden adaptar los anuncios a los intereses específicos de cada usuario, lo que beneficia tanto a los anunciantes como a los usuarios al mostrar contenido más relevante.
Gráfica del día: El control de las cookies en Europa
En un paso significativo hacia la protección de la privacidad en línea, Google decidido habilitar una nueva función en su navegador Chrome llamada “Protección de Seguimiento” para un selecto porcentaje de usuarios. Esta función permite a los usuarios desactivar las cookies de terceros y restringir el intercambio de datos en línea para la publicidad personalizada.
Precisamente, fue la semana pasada que Google implementó la protección contra el rastreo para el 1 por ciento de los usuarios de Chrome en todo el mundo, con planes de hacer que esta función esté disponible para todos en la segunda mitad de 2024. Y es que hay que tener en cuenta que Google Chrome actualmente ostenta el título del navegador web más utilizado a nivel mundial.
Según una encuesta reciente de Eurostat, el escepticismo hacia las cookies es particularmente alto en Finlandia, donde alrededor de dos tercios de los encuestados ya han restringido el uso de cookies mediante la configuración de sus navegadores. En contraste, en Italia, la preocupación parece ser menor, con solo uno de cada cuatro encuestados tomando medidas similares.
Este movimiento refleja la creciente conciencia y preocupación por la privacidad en línea, marcando un cambio hacia un mayor control para los usuarios sobre la recopilación de datos y la publicidad personalizada. Con esta nueva funcionalidad, Google busca equilibrar la experiencia del usuario con la necesidad de proteger la privacidad en un mundo digital cada vez más interconectado.
