En este espacio no voy a hablar sobre gameplay o características del juego. Incluso, a nivel negocio sabemos que ha habido muchos movimientos tras la finalización de la relación con la FIFA que le dio nombre al juego por muchos años, y también algunos clubes dejando el juego para irse a otras plataformas, lo cual parece ser una mal movida debido a que EAFC tiene algo que es importante: mucha, pero mucha, masa crítica. Es decir, muchos usuarios, muchos gamers, muchos jugadores. Y en el caso de los videojuegos no solo se trata de una asociación comercial, se trata de acceso a una gran audiencia por medio de un passion point.
En mi perspectiva, EAFC ofrece un gran punto de contacto con un audiencia relacionada al fútbol que en los videojuegos nadie más tiene. Eso tiene un valor muy importante. Pero no es “de a gratis” como solemos decir. Han sabido construir toda una plataforma que permite interactuar y seguir enganchados. Uno de esos componente es el Team Of The Year (TOTY / Equipo del Año) y que en términos de integración llega al videojuego tanto en consolas como en su versión Mobile que ha tenido un crecimiento impresionante en los últimos tiempos.
Después de las votaciones de los fans, ya se encuentra disponible dentro de EA SPORTS FC Mobile el prestigiado XI Final masculino de TOTY. Durante un evento de cinco semanas, que finaliza el 29 de febrero de este 2024, los jugadores de EA SPORTS FC Mobile podrán construir su Ultimate Team con los mejores futbolistas del año, incluyendo a Erling Haaland, Rúben Dias, Rodri, y Lionel Messi.
El XI Final proviene de una lista de más de 80 de los mejores futbolistas masculinos, donde la estrella del Real Madrid, Jude Bellingham, destaca como el más votado, apareciendo en 74% de todos los equipos masculinos. Completando el top tres se encuentran Kylian Mbappé (66%) y Virgil van Djik (66%).
El engagement existente con el videojuego es tan alto que los mismos jugadores han dado sus impresiones sobre lo que representa ser parte del TOTY: “Es un honor ser parte del Equipo del Año” dijo el capitán del Liverpool FC, Virgil van Dijk. “Estar entre los mejores jugadores del mundo es un gran sentimiento y me siento muy agradecido con todos los fans que votaron”.
En EA SPORTS FC Mobile, los usuarios pueden competir en Juegos de Habilidad y Partidos para avanzar hacía un Camino de Recompensa y obtener a jugadores nominados al Equipo del Año dentro del título para agregar a su Ultimate Team. Además, completar objetivos e hitos durante el evento de cinco semanas permitirá a los aficionados ganar un jugador de calificación general alta.
Es decir, existe toda una “arquitectura” alrededor de TOTY y que se puede tener de forma Mobile lo que nos habla de lo importante que es la Integración de producto en múltiples plataformas. Que la experiencia se extienda y sea similar independientemente de la pantalla o el medio en el que se accede. Y eso es lo que destaco del esfuerzo de EAFC Mobile. Ahí estoy enganchado con mi Ultimate Team. Pensémoslo por un minuto: votaciones de fans (participación y engagement), acceso a funcionalidades específicas y/o exclusivas (Recompensas, Jugadores de Calificación Alta) y obviamente continuar la construcción de una comunidad que de esta forma consume otra forma de fútbol. Bien hecho.
¿Estás seguro que tu marca, producto o servicio ofrece la misma experiencia en todos los puntos de contacto?
