• En Europa se encuentran las marcas de lujo mejor valoradas del mercado.

• McDonald’s tiene un valor de marca de más de 191 mil millones de dólares.

• Louis Vuitton, Chanel o Gucci son las marcas de lujo más valiosas del mundo.

Hay productos y marcas que los consumidores relacionan con el lujo, por ejemplo, los diamantes, los autos, o la ropa. Estos productos se caracterizan por tener una oferta y demanda reducida, tanto como su público. Cuando los consumidores piensan en lujo, no les viene a la mente, McDonald’s una hamburguesa Deluxe ni mucho menos exclusivos cubiertos.

No obstante, la estrategia de la marca más grande del mundo, especializada en comida rápida, va en este sentido: desarrollar una relación más emocional y cercana al lujo, sin perder los valores de la compañía. Puesto que crear relaciones emocionales con una marca tiene un Lifetime Value 306 por ciento más alto que sostener una estrategia convencional, según datos de HubSpot.

Asimismo, porque cuando se fomentan estas relaciones entre marca y consumidores, estos últimos recomendarán a la empresa con una tasa del 71 por ciento más, en lugar de la tasa promedio del 45 por ciento; según la misma fuente. Así que la idea de McDonald’s es crear una gran relación con los valores tradicionales de la marca, y al mismo tiempo, ofrecer exclusividad en un tipo de producto y coleccionable.

Cubiertos de McDonald’s para hamburguesa Deluxe

Recientemente, una sucursal de McDonald’s en Bélgica lanzó su gama de hamburguesas Deluxe. Según su anuncio, “una hamburguesa de lujo merece un trato de lujo” lanzó  algo que nunca había hecho en su historia en ningún parte del mundo.

Presentaron unos cubiertos, particularmente un cuchillo y tenedor hechos 100 por ciento de plata, coleccionables y de edición limitada. Esta campaña fue titulada ‘McDonald’s Cutlery‘  y fue creada por la agencia de publicidad TBWA Belgium.

Esta campaña está diseñada para ofrecer una experiencia relacionada con la industria alimentaria, para que los comensales tengan la oportunidad de disfrutar de una hamburguesa Deluxe utilizando cubiertos y elevando el estándar en la industria de la comida rápida.

Hay muchos ejemplos de marcas que han lanzado alguna edición limitada de sus productos, como fue el caso de una sucursal de Burger King en Japón, que lanzó la Great King Yeti The One Pounder. Se trata de una hamburguesa con más de 1.637 kilocalorías, que evoca imágenes del “Abominable Hombre de las Nieves.”

Es posible encontrar diversos productos de edición limitada de Coca-Cola. Desde hace unos años  ha trabajado en conceptos creativos innovadores con el objetivo de llegar a un público joven y emplear estrategias de marketing fuera de lo común.

De ahí surgió el distintivo Coca-Cola Creations, que ha sacado diversas ediciones limitadas. Para Japón lanzó un diseño exclusivo inspirado en una serie, Bleach; para Estados Unidos se lanzó una lata llamada Starlight, inspirada en el espacio exterior. Otra lata tenía un código QR que sirve para vivir una experiencia digital inspirada en el videojuego Fortnite; además del acceso a una plataforma especial, tenía un diseño con píxeles verdes de 8 bits que forman el logotipo de la marca.

Para nosotros es un gran momento para conocer las estrategias de las marcas, que cada vez más, exploran territorios diversos fuera de sus giros principales como el caso de los cubiertos de McDonald’s. Crear nuevas experiencias y llegar a otro tipo de audiencias forma parte del marketing actual; mucho más cuando estamos viendo la expansión de marcas icónicas hacia ámbitos inesperados.

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