Para realizar un análisis comparativo de la actividad digital de los tres candidatos a la Presidencia de México durante la primera semana de campaña (del 1 al 8 de marzo), realizamos una revisión de las métricas que arroja Keyhole, herramienta de medición en redes sociales.

Este análisis proporcionará una visión general de su presencia digital, engagement y estrategias de campaña en estas plataformas.

Twitter

• Xóchitl Gálvez: Destaca con 857,278 seguidores, 361 tweets, 1,440,428 engagements, promediando 2,717 likes y 1,010 retweets por tweet.
• Claudia Sheinbaum: Tiene la mayor base de seguidores con 2,851,195, con 107 tweets, 795,949 engagements, un promedio de 4,890 likes y 1,638 retweets por tweet.
• Jorge Álvarez Maynez: Presenta 78,052 seguidores, el más activo con 326 tweets, 20,022 engagements, promediando 118 likes y 43 retweets por tweet.

Facebook

• Xóchitl Gálvez: Reporta 742,695 likes en su página, 99 publicaciones, y 2,364,304 engagements, con un promedio de 23,882 reacciones por publicación.
• Claudia Sheinbaum: Suma 1,855,882 likes, 123 publicaciones, 1,823,073 engagements, promediando 14,822 engagements por publicación.
• Jorge Álvarez Maynez: Cuenta con 1,069,251 likes, 49 publicaciones, 80,054 engagements, promediando 1,634 engagements por publicación.

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TikTok

• Xóchitl Gálvez: Tiene 296.8 mil seguidores, 30 videos, 30 millones de views, 1.46 millones de engagements, promediando 48.7 mil engagements por video.
• Claudia Sheinbaum: Reporta 1.95 millones de seguidores, 11 videos, 32.2 millones de views, 1.76 millones de engagements, promediando 160.19 mil engagements por video.
• Jorge Álvarez Maynez: Posee 19.51 mil seguidores, 13 videos, 3 millones de vistas, 49.11 mil engagements, promediando 3,778 engagements por video.

Análisis Comparativo

• Presencia en Redes Sociales: Claudia Sheinbaum lidera en Twitter con la mayor base de seguidores, mientras que Xóchitl Gálvez y Jorge Álvarez Maynez muestran un enfoque activo en generar contenido, particularmente en Twitter donde Jorge es el más activo. En TikTok, Claudia Sheinbaum destaca por tener el mayor número de seguidores y el mayor engagement por video.
• Engagement: Xóchitl Gálvez muestra un alto nivel de engagement en Facebook, indicando una conexión profunda con su audiencia. Claudia Sheinbaum sobresale en TikTok tanto en número de vistas como en engagement total, señalando su éxito en capturar la atención de la audiencia joven. Jorge Álvarez Maynez, aunque con menores números absolutos, muestra un compromiso significativo en proporción a su base de seguidores en TikTok.
• Estrategia de Campaña: La estrategia de Xóchitl Gálvez y Claudia Sheinbaum parece estar orientada a maximizar el alcance y engagement, utilizando efectivamente sus plataformas con mayor seguimiento. Jorge Álvarez Maynez, a pesar de tener menor seguimiento, demuestra una estrategia de alta actividad, especialmente en Twitter, lo cual podría estar dirigido a aumentar su visibilidad y engagement con su audiencia.

La actividad en redes sociales de los candidatos refleja diferentes estrategias y niveles de éxito en las plataformas analizadas. Claudia Sheinbaum parece tener una ventaja en términos de seguimiento y engagement global, particularmente en Twitter y TikTok. Xóchitl Gálvez muestra una fuerte interacción en Facebook y una presencia balanceada en otras plataformas. Jorge Álvarez Maynez, aunque con menor seguimiento, tiene una estrategia de contenido activo que podría fortalecer su presencia en línea a lo largo del tiempo. Estas diferencias subrayan la importancia de adaptar las estrategias de redes sociales a las fortalezas de cada candidato y las preferencias de su audiencia objetivo.

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En las últimas décadas, se ha observado un notable incremento en la participación de las mujeres en el ámbito del emprendimiento. Cada vez más mujeres están incursionando en la creación y gestión exitosa de sus propios negocios. A pesar de estos avances, persisten desigualdades de género en diferentes países, donde la presencia de mujeres emprendedoras varía.

Durante mucho tiempo, las mujeres emprendedoras han enfrentado obstáculos en su búsqueda de igualdad en el mundo empresarial. Sin embargo, en la última década, se ha evidenciado una notable reducción en la brecha de género, con casos destacados donde las mujeres están liderando activamente la escena empresarial en algunos países.

Según una encuesta realizada por Statista, la motivación principal para emprender que se mencionó más en el porcentaje de mujeres entrevistadas en América Latina y el Caribe fue el desafío y la pasión personal, tanto para emprendedoras en áreas STEM (ciencia, ingeniería, tecnología y matemáticas), como para otras áreas. En el caso de las mujeres encuestadas que emprendieron en áreas STEM, la segunda razón más eludida fue el deseo de resolver problemas urgentes en sus comunidades y países. Por su parte, la motivación con el segundo porcentaje de menciones más alto para las emprendedoras encuestadas con negocios en áreas no STEM fue la aspiración por lograr una independencia económica.

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En las economías emergentes, se observa un creciente interés por el emprendimiento entre las mujeres, siendo América Latina la región que lidera este fenómeno, según un estudio realizado por la Global Entrepreneurship Research Association en 49 países.

En países como Ecuador, Chile, Guatemala y Panamá, un número significativo de mujeres entre 18 y 64 años están incursionando en la creación de sus propios negocios, representando alrededor de un tercio de la población en este grupo demográfico.

A pesar de estos avances, persisten desafíos en el ámbito de la consolidación empresarial. Solo cinco de los países analizados muestran tasas iguales o superiores de participación femenina en comparación con los hombres en la creación y gestión de nuevas empresas. Estas economías incluyen a China, Colombia, Ecuador, Tailandia y Lituania, destacando la diversidad geográfica y económica de este fenómeno. Mientras tanto, en México el índice es poco más alto del 16 por ciento.

La disparidad de género en la transición de nuevas empresas a empresas consolidadas sigue siendo evidente en muchas partes de la región latinoamericana y del Caribe. Este análisis resalta la necesidad de abordar las barreras que enfrentan las mujeres emprendedoras, asegurando así oportunidades equitativas para su participación y éxito en el mundo empresarial.

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Una de las propuestas de los candidatos a la presidencia de la república mexicana, Claudia Sheinbaum, Xóchitl Gálvez y Jorge Álvarez Máynez es el Aeropuerto Internacional Felipe Ángeles (AIFA), una obra que ha llamado la atención a la población del país.

Las propuestas sobre el AIFA en esta elecciones 2024 abarcan obras en este aeropuertos del Valle de México.

Y es que apenas entramos a la segunda semana de las campañas electorales para la presidencia de México, y los aspirantes están mostrando sus mejores cartas para convencer al electorado.

¿Quieres conocer las propuestas sobre el AIFA de los candidatos? Pues bien, te daremos detalles de lo que van hacer en este rubro si llegan a encabezar el gobierno federal para el periodo 2024 a 2030.

Propuestas del AIFA de los candidatos presidenciales elecciones 2024

Las propuestas en esta tema para el próximo periodo presidencial son las siguientes:

Claudia Sheinbaum, candidata de Morena, PT o Verde Ecologista sobre el AIFA

Las propuestas de la aspirante a la silla presidencial es consolidar el papel del AIFA como una terminal de carga especializada vinculada a un corredor de desarrollo en sectores estratégicos, como farmacéutica.

Proyectar la segunda fase del AIFA que contempla la ampliación de la terminal de pasajeros, calles de rodaje, plataformas y ampliación de la zona de carga para lograr una capacidad de 700 mil toneladas al año, 80 millones de pasajeros anuales, 68 posiciones fijas y 39 remotas; además se fortalecerá su conectividad.

Xochitla Gálvez, candidata del PRI, PAN y PRD sobre el AIFA

En tanto, la candidata a la presidencia de México comentó  que junto con su equipo de expertos revisa los escenarios que tiene el país para modernizar la infraestructura aeroportuaria.

Entre las opciones sería ampliar el Aeropuerto Internacional Felipe Ángeles (AIFA), ya que hoy en día no cuenta con la capacidad para recibir a 100 millones de pasajeros al año.

“Vamos a tomar la mejor decisión y la mejor decisión es sí recuperamos Texcoco, pero de verdad tendríamos que ver una participación privada importante, o ampliamos el AIFA como una opción. Habría que ver si caben seis pistas, habría que ver si caben nuevas terminales, porque tiene que ser un aeropuerto para 100 millones de pasajeros al menos y el AIFA no da en este momento, entonces yo les prometo darles una respuesta responsable”, respondió Xóchitl Gálvez durante siu participación en la reunión de consejeros de CitiBanamex.

Candidato Jorge Álvarez Máynez de Movimiento Ciudadano sobre el AIFA

Por el momento, el candidato a la presidencia no ha tocado el tema del Aeropuerto Internacional Felipe Ángeles.

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Datos relevantes elecciones 2024 en México

En esta nota te compartimos los aspectos clave de las elecciones 2024, incluyendo las fechas importantes de calendario electoral, los cargos a elegirse,  las precampañas y el financiamiento de los partidos políticos, de acuerdo con la información que ha brindado el Instituto Nacional Electoral (INE).

Fechas importantes del Calendario Electoral 2024

• Periodo de Campaña: Del viernes 1 de marzo al miércoles 29 de mayo de 2024.
• Jornada electoral: El domingo 2 de junio de 2024.

¿Qué se elige en 2024?

Durante las elecciones de 2024 se elegirán un total de 629 cargos a nivel federal.

Esto incluye 128 senadurías, 500 diputaciones federales y la Presidencia de la República.

A nivel local, se elegirán 19 mil 634 cargos en distintos estados, incluyendo diputaciones locales, presidencias municipales, sindicaturas y regidurías.

Se llevarán a cabo elecciones para las gubernaturas en los estados de Chiapas, Ciudad de México, Guanajuato, Jalisco, Morelos, Puebla, Tabasco, Veracruz y Yucatán.
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IA posibilidades disruptivas: caso Grimes

El tercer caso es otro ejemplo en el que una IA generativas llega a revolucionar el trabajo, la creatividad, productividad destapando las posibilidades. Se trata de Grimes, una artista que desarrolló una IA propia, para generar canciones a partir de su propia voz.: “Dividiré el 50 por ciento de las regalías de cualquier canción exitosa generada por IA que use mi voz. El mismo trato que haría con cualquier artista con el que colaboraría. Siéntete libre de usar mi voz sin penalización”, escribió Grimes en Twitter.

Este es un nuevo movimiento donde se tolera el uso de IA generativa, siempre y cuando los artistas no resulten afectados, pero tampoco los creadores; porque finalmente, aunque sea la voz de Grimes, es la creatividad de una persona usando un sistema artificial el que crea el conjunto de posibilidades que harán posible un nuevo producto cultural.

Sin duda, la IA generativa llegó para revolucionar la industria musical y todo lo demás.

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El mundo actual se ha transformado con las nuevas tecnologías que llegaron para ayudar en muchos espacios, una de ellas los negocios y en especial el marketing. Con eso, el Customer Relationship Management (CRM) ha evolucionado de manera extraordinaria, transformándose en el motor fundamental impulsado por la Inteligencia Artificial (IA) que impulsa las ventas en este año 2024.

El término CRM no es nuevo, y se refiere al conjunto de prácticas, estrategias comerciales y tecnologías enfocadas en la relación con el cliente, por lo que al tener un sistema de estos, una compañía puede mantenerse conectado con sus usurio, mientra optimiza los procesos, por lo que que mejora su rentabilidad.

Según Fortune Business Insights, el mundo de las CRM alcanzará los 157.53 mil millones de dólares en 2030. Tan sólo el año pasado, en América del Norte este mercado se valoró en 21.69 millones de dólares. ​

De acuerdo a datos de Salesfore, las empresas encuentran más leads, cierran más negocios, retienen a más clientes y comienzan a expandir su empresa con un aumento del 37 por ciento de sus ingresos por ventas, gracias al uso de un CRM.

La misma fuente menciona que las conversaciones son siempre personales, relevantes y actualizadas, resultando en un 45 por ciento de aumento en la satisfacción del cliente.

Mientras datos de Zendesk detallan que el 77 por ciento de los consumidores recomendaría tu empresa a un amigo después de solo una experiencia positiva. Esto amplía tu círculo de influencia y ganancias financieras.

CRM y la IA

Ante eso, en México las empresas tienen que adaptarse a estos cambios que evolucionan año con año a una velocidad nunca antes vista. Donde ahora existe el acompañamiento de IA para mejorar estrategias de marketing y tomar decisiones de ventas será la clave de todo negocio que quiera globalizarse y ser competitivo frente a los demás.

Ahora, la combinación de la inteligencia artificial (IA) con el CRM ha redefinido por completo la manera en que las empresas comprenden, interactúan y cautivan a sus clientes. Este binomio no sólo optimiza las operaciones comerciales, sino que también desencadena un aumento exponencial en la eficacia de las estrategias de ventas.

La IA integrada en los sistemas de CRM ahora es capaz de analizar grandes cantidades de datos en tiempo real, brindando insights profundos sobre el comportamiento del cliente y las tendencias del mercado. Este enfoque predictivo permite a las empresas anticiparse a las necesidades y deseos de sus clientes, creando experiencias personalizadas que generan lealtad y satisfacción.

Además, la automatización inteligente dentro de los CRM ha revolucionado los procesos de ventas. Desde la identificación de leads potenciales hasta la gestión eficiente del embudo de ventas, la IA en el CRM agiliza tareas rutinarias, permitiendo que los equipos se centren en la construcción de relaciones más significativas y estrategias de cierre más efectivas.

En el ámbito del marketing, la combinación de CRM e inteligencia artificial ha potenciado la capacidad de segmentación, permitiendo campañas personalizadas y altamente dirigidas. La comprensión profunda de los comportamientos pasados y presentes de los clientes, junto con la capacidad de predecir sus futuras acciones, otorga a las empresas una ventaja competitiva crucial en un mercado saturado.

En resumen, el CRM alimentado por inteligencia artificial ha dejado de ser una mera herramienta de gestión para convertirse en el catalizador de un cambio radical en las estrategias de ventas. Las empresas que adoptan esta sinergia tecnológica están experimentando un aumento significativo en la eficiencia, la productividad y, sobre todo, en el crecimiento de sus ingresos. En 2024, el CRM no es solo una solución, sino el componente esencial que impulsa las ventas hacia nuevas alturas.

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Y no se equivocaron las predicciones, nuestro país se convirtió en el número 1 en el mundo en este sector durante el 2023, al menos a nivel minorista y se espera que despegue mucho más. Es interesante este fenómeno de crecimiento exponencial.

A inicios del 2020, México trae una inercia importante en toda la infraestructura de e-commerce hasta llegar al primer lugar de comercio electrónico a nivel minorista, con un crecimiento anual del 24.6% respecto del año anterior, según cifras de AMVO.

En otras palabras, su valor total ascendió a más de 658 millones de pesos. El dato más interesante para entender este boom es que la media en el mundo de crecimiento es tan solo del 10%, México acumuló más del doble durante el 2023. Eso nos habla de la importancia de este sector.

Sobre este punto, el crecimiento se ha dado por diversos factores, primero, la inversión que se ha tenido de las grandes marcas para mejorar la experiencia de los usuarios en los e-commerce. actualmente los grandes retailers son quienes llevan la delantera en cuanto a la tecnología y son los primeros en impulsar sus canales de venta digitales.

Esto ayuda al crecimiento y a la percepción de los usuarios facilitan la compra y lo “obligan” a realizar pedidos desde sus portales y/o sus apps.

No es un secreto que esto continuará creciendo, más aún con el paso de los años y se convierta en algo tan cotidiano como ir al supermercado.

Otro de los factores que fue detonante fue la pandemia del 2020 que obligó a los usuarios a realizar, muchos de ellos quizás, sus primeras compras electrónicas. Esto ayudó, de inicio, a romper con ciertas barreras, como lo digo siempre.

Pero lo increíble de todo este panorama es que, las compras electrónicas ya no dependen de ese boom que se tuvo años atrás, según afirma la misma AMVO. Tampoco dependen de días especiales como Hot Sale o Buen Fin. Esto es un aliciente importante y se ve un futuro muy prometedor.

También creo que la estabilidad económica es un factor que ha ayudado a este crecimiento tan acelerado en este rubro. De hecho, ha ayudado al emprendimiento digital.

En la actualidad, cada vez conozco más emprendedores cuyo modelo de negocio es crear un e-commerce, ya no se preocupan por rentas físicas, sino que entienden la escalabilidad que puede tener una tienda en línea que puede crecer inclusive a todo México o a nivel Latam.

Las herramientas con las que disponen los emprendedores, como Meta Ads, Google Ads o TikTok Ads, por ejemplo, ayudan a despegar sus ventas.

En este sentido, quizás más que nunca, los más jóvenes tienen la puerta abierta para triunfar con su emprendimiento.

Es importante entender estas cifras y este fenómeno, lo que siempre digo, para crear campañas que detonen ventas. No solamente es correr Ads.

Hace unos días, di una conferencia para una universidad y alguien comentó algo muy cierto: “¿qué pasa con los anuncios?, ¿cómo es que venden si cada vez que me aparecen los salto?”.

Mi respuesta fue precisamente en ese tenor: esto es trabajo de nosotros como marketeros: hacer mejores campañas y anuncios que detonen una venta digital.

El punto aquí es, aprovechar el panorama de este crecimiento exponencial para los próximos años en todos los niveles de campaña: aprovechando los recursos con los que contamos y, sobre todo, esta época de oro en el e-commerce mexicano.

Hay algunas marcas y clientes que aún se rehúsan a hacer su tienda en línea, estos datos y su crecimiento, puede hacerlos cambiar de opinión o quizás, en algún punto, ellos mismos deseen probarlo.

Solo hay que tener en consideración que no sea muy tarde. Ahora, y quizás en esta brecha de los próximos 2 años, será el mejor momento para hacer esfuerzos digitales y ganar share en el mundo del e-commerce en México.

Mientras eso pasa, es interesante el dato, y sobre todo, siempre da gusto leer noticias donde nuestro país lidera una categoría en el mundo.

Muchos de los consultores políticos hablan con bluf como antes los doctores del siglo 20 lo hacían, en un lenguaje muy técnico para alejar del conocimiento a sus pacientes.

Lo hacían para demostrar sus conocimientos, por lo que alejaban a los enfermos y sus familiares y ellos se ponían en un pedestal.

Desconfías de los médicos que te hablen en un lenguaje ajeno, que te aleja de entender lo que te pasa.

Los doctores empáticos que te explican lo que te pasa, cómo te pasa y por qué te pasa son los que te quieren y te van a curar en serio. Esos doctores que te pueden responder que no saben y que lo van a investigar.

Lo mismo pasa con los consultores políticos, los que no trabajan en realidad, se la pasan hablando en lenguajes raros y retóricos indescriptibles y que no se entienden.

os que en verdad hacemos comunicación política, somos más llanos, más pueblo, más calle. Hablamos directo y eso es justo lo que hacemos para los políticos, conectarlos con sus audiencias que los vota, de forma directa, para que les hablen claro.

Sin ilusiones, este año, yo me concentraré en los votantes que nacieron a partir de 2002 y que este año votarán, a esos nadie los voltea a ver, son terreno virgen y es una masa de votos millonaria. Hoy tienen más de 21 años y ya trabajan y estudian. Son oro molido. Los centennials votantes, pero ese será contenido para otra columna.

Ojo, a los 20 años se acaba de madurar el cerebro humano, según estudios recientes.

Regresando a mi tema de esta columna, sí existen en verdad los negativos y positivos de los productos políticos y candidatos.

Los positivos son los rasgos naturales que tiene un candidato o partido que sobresalen de forma auténtica, que son parte de su ADN natural, su novela de vida, de su naturalidad casual y que tomas para usar como vehículo para encaminar tus mensajes para convencer a los votantes.

Los negativos son por qué te cae gordo o mal un candidato o partido. Desde sus rasgos físicos, su olor, su forma de hablar, su carácter o su historia vital.

El trabajo de los consultores políticos es destacar los positivos ante los negativos. Este año, será una elección de negativos.

A lo que me refiero es que ambas candidatas tienen bastantes negativos, pero los negativos de Xóchitl pesan mucho más que los de Claudia y esto generará mucho más peso de lastre para la victoria de Claudia.

Digamos que ganará la menos negativa para los votantes. No necesariamente la que destaque más por sus positivos o los beneficios para los votantes.

Xóchitl no entra en cuenta que contiene muchos negativos. Tiene un gran positivo, le gusta ser auténtica, pero este positivo le detona muchos negativos para otros. Se trata de arreglarlo de forma muy sencilla, moderar su autenticidad para ajustar los negativos que detona la auténtica que es.

Mientras tanto, Claudia cuida demasiado sus negativos que apenas salen sus positivos. Es un cartón que camina. Y esta estrategia es segura porque el legado que tiene y que le heredan como marca contiene mucho más positivos que negativos. Peligroso porque es una olla contenida.

Siempre ha sido cerebral, tendremos una ganadora mucho más cerebral que su antecesor y ciertamente mucho más moderada. Ese será el camino.

Veremos unas campañas en donde los votantes seremos espectadores de los negativos de cada candidata. Votaremos por ver cuál es la menos mala, o la que tiene menos fallas.

En una elección que ganará por más de 20 puntos Claudia, y no necesariamente porque es una gran candidata, quizá hasta Xóchitl sea mejor candidata que Claudia, pero los negativos que tiene Gálvez son muy pesados para levantar su campaña en menos de tres meses.

Es un peso muy duro de levantar en tan poco tiempo. Tendría que pasar algo maravilloso y espectacular que dudo que pase. Pronostico que Claudia recibirá mas de 30 millones de votos y Xóchitl el 50% y un poco más de esto.

Nadie toma en cuenta a los millones de votos en esos jóvenes que nacieron después de 2002 y que silenciosamente ya tienen una vida hecha.

Esos votos se diluirán en la nada, entre izquierda y derecha y no serán parte de una fuerza coherente por el momento. Mientras tanto, continuará el ruidoso escombro de las campañas donde siempre pasará lo mismo, lo mismo de siempre.

carlos.mendiola@tec.mx

@carlosamendiola

El panda está de regreso.

2008 fue el año en que “Kung Fu Panda” hizo su aparición. La historia de Po, un panda torpe que se convierte en el Guerrero Dragón, la encarnación de una profecía de gran poder, sorprendió.

Se convirtió en el tercer filme más exitoso del año con poco más de 630 millones de dólares (costó 130) e inició una franquicia que hoy incluye tres películas más, tres series de televisión (“Legends of Awesomeness”, “The Paws of Destiny y “The Dragon Knight”), cuatro cortos (“Secrets of the Furious Five”, “Secrets of the Masters”, “Secrets of the Scroll”, “Panda Paws”) y un especial de televisión. En total, las películas han ingresado más de mil 800 millones de dólares.

Además, han recibido un par de nominaciones al Oscar y en promedio tienen un 85% en el meta sitio Rotten Tomatoes. Los planes indican que la cuarta entrega no asuma aún el fin del desenlace. Las miras van a, al menos, seis en total. ¿En qué reside el secreto de “Kung Fu Panda”?

En principio, el recorrido que Po realiza se cimenta sobre el viaje del héroe. El viaje del héroe es un monomito o modelo básico, como los cimientos de una casa, que comparten gran parte de historias. Éste está presente, por dar un par de ejemplos, en los recorridos de Jesús, Harry Potter, Hércules o Frodo.

Su éxito está en que sus fases (la llamada a la aventura, el ser empujado a la acción y adentrarse en “un mundo desconocido” para enfrentar un reto y luego regresar con nuevo estatus y crecimiento) permiten una fácil identificación. Al ser un proceso, además, le da una lógica y permite ver una evaluación paulatina que es mucho más accesible. Ahora, ése no es todo el secreto de “Kung Fu Panda”.

A primera vista, está cómo se ve Po. Aunque Po no es un bebé, al ser un panda y, por ende, estar definido por una fisonomía redonda, aprovecha el sesgo de las caras de bebés.

Es un principio que revela que tenemos la tendencia de tener una actitud más positiva hacia aquellas formas que nos recuerdan a un bebé. Es un rasgo aprovechado por Hello Kitty, Grogu (Baby Yoda), Baby Groot y muchos, muchos más. Po será un adulto, pero ya de entrada cae bien. Más allá de ello, el personaje está construido con una serie de características de personalidad que lo hacen aún más accesible y entrañable.

Po es relajado y juguetón, es bien intencionado e inocente. Sin embargo, también es determinado y disciplinado. Tiene buen sentido del humero.

Es una muestra de que no se debe juzgar un libro por su portada. Esos elementos lo hacen muy accesible y también relacionable. Po puede ser cualquiera.

Cuando Po alcanza su objetivo no deja las características que lo definen. Sigue teniendo una personalidad afable. Sí, madura y es un poco más serio, pero ello no cambia el que tiene la capacidad de ver las cosas bajo una perspectiva distinta, “fuera de la caja”.

Tiene más responsabilidad y la asume, pero no deja de ser relajado. Es decir, se toma las cosas en serio, pero no demasiado en serio. También tiene un gran sentido de justicia y ve por el bien común.

De hecho, las características de Po frecuentemente lo muestran como un contrincante “menor” o “fácil”, es subestimado. Po crece ante el reto. Desde luego, no es perfecto. Es un tanto inmaduro y a veces descuidado. Ello no le reste, al contrario, suma a hacerlo un personaje “más humano”.

Sin duda alguna marzo es el mes de la mujer, un periodo que sirve para visibilizar la lucha que, por años, han llevado a cabo las mujeres, pero también como un espacio para la reflexión acerca del futuro en cuanto a temas como la igualdad y equidad.

Ante eso, fechas como el 8 de marzo suelen ser utilizadas por las grandes compañías para lanzar campañas con el fin de, primero, sumarse a la causa feminista, pero también como una estrategia para ganar posición y llegar, a un relevante nicho de consumidores o consumidoras.

Es por eso que, el social marketing ha sido un gran aporte para esta causa. Por medio de este, se han puesto sobre la mesa diferentes temáticas que no habían sido consideradas y que, gracias a su difusión, hoy ya son parte del inconsciente colectivo.

Más que una “celebración”, para un grupo de mujeres, el 8 de marzo tiene un valor muy significativo, se trata de visibilizar la falta de oportunidades, la desigualdad, pero también la lucha que, por décadas, diversas mujeres han llevado a cabo para sobresalir en una sociedad todavía tiene tintes de machismo y otras prácticas.

De acuerdo a la definición que entrega BBVA esta técnica de mercadotecnia tiene como objetivo precisamente difundir ideas que beneficien a la sociedad.

Marcas conmemoran este 8M

Como en otras ocasiones, las marcas están conmemorando el 8 de marzo de la mejor manera y es que muchas se sumaron a los mensajes e iniciativas por este día y con eso demostraron sus estrategias marketing social.

Es así como vemos que marcas como El Globo, La Esperanza, Andrea, Sephora, Benefit, entre otras se sumaron en sus redes sociales con publicaciones alegóricas y mensajes para este 8M..

Como ejemplo la pastelería El Globo, creó una grabación que compartió en su cuenta en Facebook donde participan sus empleadas mostrando un mensaje reflexivo por el día.

Otra publicación es la de Andrea que rinde homenaje a todas las mujeres mexicanas. “Cada paso que dan es un latido de resiliencia y amor”, dicen.

No es la primera vez que las marcas usan este día para dar mensajes fuertes, ya que un ejemplo claro de estas campañas está, en el 2014 Always lanzó Like a Girl de Always (P&G), con el fin de reforzar la confianza de las niñas, especialmente aquellas que entraron o están por entrar en su periodo de pubertad. La idea era visibilizar la manera despectiva en que vemos sus acciones por el solo hecho de ser niñas y notar las limitaciones que esto pone en su camino.

Por su parte, la marca Sephora México, compartió que se enorgullece de honrar la fuerza, la diversidad y la belleza única de las mujeres en todas partes. “Reconocemos este mes como una oportunidad para celebrar los logros y avances de las mujeres, así como para reflexionar sobre los retos que aún enfrentan en su búsqueda por la igualdad de género”.

Con su campaña “Juntas Brillamos”, buscan “representar las comunidades de mujeres que se crean dentro y fuera de Sephora, donde la unidad y la empatía juegan un papel crucial en el camino hacia un futuro más inclusivo”.

 

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Con esta estrategia, la marca logró dar visibilidad a este problema, por lo que obtuvo un impacto enorme, al lograr una percepción positiva del “como niña” aumentó de un 19 por ciento a un 76 por ciento. Además, un 94 por ciento de las personas encuestadas por la misma marca percibieron que esta campaña motivó a las niñas a ser más confiadas.

En resumen, el Marketing Social se erige como una herramienta poderosa en manos de las marcas comprometidas con la construcción de un mundo mejor. Desde la construcción de relaciones sólidas hasta la generación de un impacto social positivo, las empresas que adoptan esta perspectiva no sólo prosperan en el ámbito comercial, sino que también se convierten en agentes de cambio. En la encrucijada actual, donde los consumidores buscan significado en sus elecciones, el Marketing Social se presenta como la clave para marcar la diferencia y dejar una huella perdurable en la sociedad.

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De facto, Trump se llevó la victoria en catorce de los quince estados que participaron en el Supermartes, de tal suerte que hizo suya la frase “the people spoke” propiciando que esta decisión ciudadana llevara casi al retiro al menos por ahora, a la republicana Haley, quien pese a esta clara derrota tiene todavía un largo camino por delante en el ámbito político tomando en cuenta su joven edad y su capital político que llega a un quince por ciento del partido conservador.
Su momento tal vez se repita en la próxima elección del 2028.

De tal suerte que la victoria de Trump, sumada a la decisión de la justicia americana quien ha resuelto que no tenga ningún impedimento para aparecer en la boleta, propicia que el hombre de New York, tenga hoy una doble celebración en su residencia de Mar-A – Lago ( en Miami ) la cual le permitirá regresar con renovados bríos a la presidencial de noviembre. Obstáculos ya no tiene, solo tiene que reunir algunos delegados más.

Ya en el terreno estratégico, sin duda volveremos a escuchar sus famosas frases de arenga en los medios tradicionales como digitales de la Unión Americana, en donde con su estilo de siempre cita con fuerza: “Tenemos que ganar las elecciones, porque si perdemos ya no tendremos un país¨.

El eslogan volverá a ser conceptualmente el mismo: “Haremos que nuestro país sea más grande que nunca en la historia”.
Del lado demócrata, Joe Biden, en busca de su re-elección, sabe que su adversario será Trump, a quien ya venció en el año 2020 y ahora, ambos con un período presidencial, se aprestan a cruzar espadas en una nueva elección que presenta dos temas que al americano promedio le preocupan: la inmigración y el control del fentanilo.

La mega jornada del martes cumplió con sus expectativas al consagrar como claros vencedores a Trump y a Biden, aunque legalmente, aclaro, no pueden llamarse candidatos oficiales pues aún les faltan delegados que son necesarios para su nominación.

El panorama político- electoral se empieza a aclarar y por estos lares se deben estar haciendo los escenarios para ver que más le conviene a México con uno y otro candidato americano. Alianzas o distanciamientos.

Nos encontraremos más adelante.

Federico Torres López.

¿Cómo arrancan los candidatos a la jefatura de gobierno de la CDMX? ¿Cuál es la estrategia de Clara Brugada, Santiago Taboada y Salvador Chertorivski en Twitter para buscar atraer el voto de los capitalinos?

El arranque de las campañas para la jefatura de gobierno de la Ciudad de México marca un momento crucial donde los candidatos buscan posicionarse en el ámbito digital, especialmente en plataformas como Twitter, que juegan un papel fundamental en la comunicación política actual.

A través de un análisis comparativo de las estrategias digitales de Clara Brugada Molina, Santiago Taboada y Salomón Chertorivski, basado en datos de Keyhole, podemos observar cómo cada candidato adapta su enfoque para maximizar el impacto entre los electores.

Clara Brugada – Candidata de Morena, Partido del Trabajo y PVEM

Clara Brugada Molina, con un seguimiento de 100,501 personas, destaca por su intensa actividad, publicando 95 tuits en los primeros siete días de marzo.

Sus publicaciones generaron 127,469 interacciones y acumularon 2,236,385 impresiones.

El twet de su campaña que más reacciones ha provocado es una fotografía junto a Claudia Sheinbaum durante un mitin en el Zócalo, que  provocó 124,423 impresiones y 6,624 reacciones.

Además, un incidente viral, interpretado por algunos como un desencuentro físico con Sheinbaum, impulsó a Brugada a clarificar la situación en un tuit que se convirtió en el más visto de su campaña, con 325,348 impresiones.

Santiago Taboada – PAN, PRI y PRD

Santiago Taboada, representante de la alianza PAN-PRI-PRD, sigue con 92,000 seguidores y una estrategia digital menos intensa pero significativa.

Con 22 tuits, ha logrado 153,158 interacciones y 1,760,088 impresiones. Su publicación más impactante fue un listado de propuestas para la ciudad, alcanzando 126,039 impresiones, una clara muestra de cómo su campaña se enfoca en presentar iniciativas concretas.

Salvador Salomón Chertorivski de Movimiento Ciudadano

Por otro lado, Salomón Chertorivski de Movimiento Ciudadano, aunque cuenta con el mayor número de seguidores (120,676), sus 102 tuits reflejan una menor interacción, sumando solo 3,877 y obteniendo 285,178 impresiones.

Su contenido más popular, un mensaje de unidad y orgullo ciudadano, logró 25,429 impresiones, destacando una campaña centrada en valores y la identidad de los habitantes de la capital.

Análisis Comparado

La estrategia de Brugada Molina, caracterizada por una alta frecuencia de publicaciones y un manejo activo de la imagen pública, parece diseñada para maximizar la visibilidad y el engagement. En contraste, Taboada se concentra en la calidad del contenido y la propuesta de valor para el electorado, lo que resulta en menos publicaciones pero con un impacto potencialmente más profundo. Chertorivski, mientras tanto, enfrenta el desafío de convertir su amplia base de seguidores en una comunidad más activa y comprometida.

Este análisis refleja cómo la estrategia digital en la política actual requiere un equilibrio entre volumen y calidad de contenido, gestión de la imagen y conexión emocional con el electorado. La eficacia de estas estrategias digitales podría ser decisiva en la construcción de una base de apoyo sólida y en la eventual victoria en las urnas.

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Europa no está exento del desempleo , durante años, el continente ha luchado por mantener niveles aceptables de empleo y reducir la brecha entre la oferta y la demanda laboral.

A pesar de los esfuerzos por parte de los gobiernos y las instituciones europeas para estimular el crecimiento económico y fomentar la creación de empleo, la tasa de desempleo ha sido variable en diferentes países y regiones. Factores como la automatización, la globalización, las fluctuaciones económicas y, más han influido en este acontecimiento.

De acuerdo con datos de Statista, la tasa global de desempleo en 2023 ascendió al 5,3 por ciento, aunque la buena noticia es que la actividad económica ha conseguido recuperarse paulatinamente de la crisis económica generada por la pandemia y se estima que podría estabilizarse en torno al 5,2 por ciento a partir de este 2024.

Si nos enfocamos en América Latina, datos de FMI detectaron que en Colombia el porcentaje de personas sin trabajo será de los más altos de América Latina, con un 11,3 por ciento, seguido de Uruguay con el 8,3 por ciento al igual que Chile. Mientras que México tiene una tasa baja de desempleo, con el 3,5 por ciento.

Gráfica del día: La tasa de desempleo en Europa

Según las últimas estadísticas del Ministerio de Trabajo de España, se observa una tendencia positiva en el mercado laboral del país, con una disminución de aproximadamente 7,500 personas desempleadas en comparación con el año anterior. Este avance se ve respaldado por un análisis reciente del periódico El País, que señala la creación de 103,621 nuevos puestos de trabajo en febrero de este año, especialmente en sectores como la hotelería y la educación. Con esto, la cifra total de empleados en España alcanza los 20.71 millones en febrero, marcando un récord para este mes.

A pesar de estos indicadores alentadores, los datos de Eurostat revelan una situación diferente. La tasa de desempleo en España se situó en un 11.6% en enero de este año, siendo la más alta entre los países europeos analizados por la Oficina Europea de Estadística.

Comparativamente, países como Malta, Polonia y la República Checa muestran resultados más favorables, con tasas de desempleo por debajo del 3%. Estas disparidades entre las naciones europeas resaltan la importancia de analizar no solo los números absolutos de empleo, sino también la calidad y la estabilidad de los trabajos generados, así como las políticas y medidas adoptadas para abordar el desempleo y promover la inclusión laboral en cada contexto nacional.

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En las próximas semanas comenzarán las campañas políticas para renovar la gubernatura de Veracruz, esto en las elecciones 2024.

Este proceso electoral será el más importante en la historia de México, debido a los cientos de cargos que se disputaran no solo en Veracruz sino en todas las entidades.

Por ello, las y los candidatos están preparando sus mejores propuestas para presentárselas a los veracruzanos.

A continuación, te diremos las posibles propuestas de los candidatos a la gubernatura de Veracruz dentro de las elecciones 2024.

Propuestas de los candidatos a Veracruz en las elecciones 2024

Las propuestas de los aspirantes a la gubernatura de Veracruz no pueden ser compartidas, ya que todavía se encuentran en intercampañas, dentro de las elecciones 2024.

Propuestas de la candidata Rocío Nahle

La candidata de Morena, PT y Verde Ecologista, Rocío Nahle mencionó algunos puntos o ejes que será fundamentales en las propuestas, las cuales son: seguridad, economía, situación del campo y ganadería, educación, salud, desarrollo social.

Propuestas aspirante Francisco Yunes Zorilla

El candidato del PRI, PAN y PT, Francisco Yunes Zorilla comentó que las propuestas que dará a conocer a detalle al inicio de la campaña será fortalecer la seguridad pública, combatir la corrupción y garantizar el bienestar social.

Propuestas candidato Polo Deschamps

Las posibles propuestas del candidato Movimiento Ciudadano, Polo Deschamps será trabajar por el reconocimiento de los municipios de Veracruz, impulsar la gastronomía, acompañas a las mujeres emprendedoras y construcción de obras relevantes.

Candidata del PRI, PAN y PRD

José Francisco Yunes Zorrilo fue elegido como candidato del PRI, PAN y PRD para las elecciones 2024 en Veracruz

Tiene la licenciatura en Administración, una maestría en Política Públicas y una maestría en Administración Pública.

Fue presidente municipal de Perote, diputado federal tres veces (2000-2003, 2009-2012 y 2021 a 2023) diputado local y senador

Seguidores de Yunes Zorrilla

Los seguidores del aspirante al gobierno del estado en redes sociales son:

• Facebook: 239 mil seguidores
• X: 86 mil 940 seguidores
• Instagram: 6 mil 900 seguidores
• TikTok: 3 mil 700 seguidores

Aspirante de Morena, PT y Verde Ecologista

Rocío Nahle fue elegida en el proceso de encuesta de Morena como candidata al gobierno de Veracruz.

Es ingeniera Química con especialidad en Petroquímica y tiene dos diplomados uno en Química de Proceso mienras que el otros es de Viabilidad Económica en Procesos Industriales.

Fue diputada federal de 2015 a 2018 y Secretaria de Energia hasta el 2023.

Los seguidores de Nahle en redes sociales

Los seguidores que tiene Rocio Nahle en redes sociales son:

• Facebook: 487 mil seguidores
• X:631 mil 500 seguidores
• Instagram: 78 mil 500 seguidores
• TikTok: 69 mil 400 seguidores

Aspirante de Movimiento Ciudadano

Polo Deschamps es el precandidato a la gubernatura del estado de Veracruz por MC y único que se inscribió.

Es licenciado en derecho, además de cursas el septimo grado en la Escuela Oklawnacademy en la Ciudad de Edgerton Wisconsin, Estados Unidos.

Fue Segundo regidor del municipio de Boca del Río, diputado local y este año renunció al Partido Acción Nacional.

Seguidores de Polo Deschamps

Los seguidores de Polo Deschamps en redes sociales son:

• Facebook: 124 mil seguidores
• X: 16 mil 500 seguidores
• Instagram: 24 mil 500 seguidores
• TikTok: 57 mil 800 seguidores

Fechas claves elecciones Veracruz 2024

Algunas fechas claves para las elecciones en el estado de Veracruz  en este 2024 son:

• Campaña para gubernatura del 31 de marzo al 29 de mayo
• Campañas para diputaciones y ayuntamientos: Del 30 de abril al 29 de mayo
• Jornada electoral y PREP: 2 de junio
• Cómputos municipales: Del 5 al 8 de junio
• Cómputos distritales: Del 5 al 8 de junio
• Declaración de validez: Cuando se resuelvan todos los juicios de inconformidad

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Días importantes del Calendario Electoral 2024

• Periodo de Campaña: Del viernes 1 de marzo al miércoles 29 de mayo de 2024.
• Jornada electoral: El domingo 2 de junio de 2024.

¿Qué se elige en 2024?

Durante las elecciones de 2024 se elegirán un total de 629 cargos a nivel federal.

Esto incluye 128 senadurías, 500 diputaciones federales y la Presidencia de la República.

A nivel local, se elegirán 19 mil 634 cargos en distintos estados, incluyendo diputaciones locales, presidencias municipales, sindicaturas y regidurías.

Se llevarán a cabo elecciones para las gubernaturas en los estados de Chiapas, Ciudad de México, Guanajuato, Jalisco, Morelos, Puebla, Tabasco, Veracruz y Yucatán.
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De acuerdo con un estudio realizado por la firma Grant Thornton, se destaca que la presencia de mujeres en puestos directivos aumentó cinco puntos porcentuales en el 2023, lo cual ubica a México en el número 11 en representación activa de mujeres en roles de liderazgo a nivel mundial. Asimismo, el reporte señala que Singapur y Filipinas son los países con más mujeres en puestos directivos, ambos con 49 por ciento, seguido de Sudáfrica con 41 por ciento, Malasia e Irlanda con 40 y Australia con 39 por ciento.

Ante estos datos, Sharon Zyman, CEO de Publicis Groupe México, da una perspectiva crucial sobre el tema, donde resalta el crecimiento del empoderamiento femenino en los negocios y nos revela claves para fomentar este cambio impulsado por ellas, en especial en la industria publicitaria.

“En México tenemos grandes ejemplos de líderes femeninas que están obteniendo excelentes resultados. Creo que algo que las mujeres necesitamos aprender es a trabajar más como una tribu, es decir, como una comunidad y apoyarnos”, dijo.

Asimismo, agregó que tiene la clara visión de que las mujeres pueden gestionar muy bien el salario emocional y eso puede ser una de sus grandes fortalezas, así como liderar con el ejemplo.

“Considero que las mujeres buscamos destacar en todo lo que hacemos, lo que a veces nos mete en apuros para encontrar el balance, pero esta necesidad que tenemos de integrar enfoques y necesidades, nos permite sumar esfuerzos para alcanzar los mejores resultados”, aseguró la directiva.

La líder apunta que a pesar de los desafíos para encontrar el equilibrio, la capacidad de sumar enfoques y necesidades se convierte en un elemento clave para el éxito colectivo.

“Publicis Groupe tiene en su ADN una filosofía de trabajo, en la que radica su mayor fortaleza que es el “Power of One”, que precisamente se basa en la integración de talento multidisciplinario y complementario, para enfocarlo en la transformación del negocio de nuestros clientes”, agregó.

En ese sentido, Zyman detalló que esta capacidad de integrar diversas visiones los convierte en aliados estratégicos, ya que les permite entender, resolver y anticipar las necesidades de sus clientes con sus diferentes audiencias, para crear mensajes verdaderamente relevantes, que generen conexión con la marca e impulsen el desarrollo de sus negocios.

Publicis Groupe México demuestra un compromiso activo con la equidad de género, mediante políticas internas que promueven la igualdad. Con una plantilla laboral conformada en un 60 por ciento por mujeres, la empresa ha lanzado iniciativas como “Potenciando Creativas”, un programa de mentoría para fomentar el desarrollo de mujeres creativas en la industria publicitaria. Además, la promoción del liderazgo femenino ha generado resultados notables, con destacadas representantes en roles clave dentro del grupo.

“Aunado a lo anterior, el grupo ha realizado una notable labor de promoción del liderazgo femenino, que ha tenido grandes resultados con los clientes y que tiene a increíbles representantes dentro del grupo, como mi predecesora Marta Ruiz-Cuevas; Alexandra Varassin o Isabel Cerdeira, CEOs de dos de nuestras agencias: Spark Foundry y Digitas”, dijo.

El Futuro de la industria: equidad de género como pilar fundamental

Zyman manifestó que en el horizonte, el futuro de la industria publicitaria en términos de equidad de género se vislumbra prometedor, pero requiere esfuerzos continuos. La flexibilidad en las políticas laborales y educativas es esencial, para construir una industria más equitativa.

La preparación de entornos laborales justos, la personalización de la empleabilidad y el reconocimiento del talento más allá del género son pasos esenciales para continuar avanzando en esta dirección.

“Creo que estamos en una faceta de construcción de la personalización de la empleabilidad, que cada vez cobra más relevancia para potencializar y captar el mejor talento”, agregó.

Finalmente, explicó que es imperativo que, como sociedad, promovamos políticas a nivel macro, que impulsen el papel de las mujeres en diversas industrias y carreras. La eliminación de sesgos de género en la percepción de profesiones y roles es un desafío persistente, pero necesario para construir un futuro donde la equidad de género sea una realidad palpable. En conjunto, estas acciones contribuirán a consolidar una industria publicitaria más inclusiva y a fomentar la participación activa de las mujeres en todos los sectores de la sociedad.

El objetivo de la empresa era llegar a escanear mil millones de pares de ojos en 2023.  Hasta febrero pasado, iban ya en 3.4 millones y las cifras siguen para arriba. Y frente a tantos ojos escaneados y tantos datos personales guardados y listos para usarse a placer de la empresa, hay una importante reacción: la decisión de la Agencia Española de Protección de Datos de ordenar una medida cautelar contra Tools for
Humanity ya ha generado un intenso debate sobre la privacidad y el uso de datos personales en la era digital. Este caso específico resalta preocupaciones más amplias sobre la protección de datos a nivel internacional, especialmente en el contexto del crecimiento de negocios como el de Sam Altman, CEO de OpenAI. Tools for Humanity ofrecía un servicio que, aunque presentado como voluntario, planteaba serias interrogantes sobre la privacidad y la seguridad de los datos biométricos de la gente. La recopilación de datos biométricos, como los escaneos de iris, es una práctica delicada que requiere un alto nivel de protección y consentimiento por parte de los involucrados. La medida cautelar de la Agencia Española de Protección de Datos destaca la importancia de salvaguardar estos derechos fundamentales, incluso en el contexto de actividades que aparentan buena voluntad.
El caso de Tools for Humanity también arroja luz sobre los riesgos asociados con el crecimiento de negocios respaldados por figuras prominentes como Sam Altman. Si bien Altman es conocido por su liderazgo en OpenAI, su incursión en nuevos emprendimientos plantea cuestiones sobre la protección de datos personales a nivel internacional. Empresas como OpenAI tienen acceso a grandes cantidades de datos y
tienen el potencial de influir en múltiples aspectos de la vida de las personas, incluida la mercadotecnia.
A medida que estas empresas expanden su alcance y su influencia, es crucial que se establezcan regulaciones claras para proteger los derechos de los usuarios y garantizar que se respeten los más altos estándares éticos en el tratamiento de datos personales.
Además de las preocupaciones éticas y legales, el crecimiento de empresas como OpenAI también tiene implicaciones significativas en el ámbito de la mercadotecnia. Estas empresas tienen la capacidad de recopilar datos a gran escala y utilizar inteligencia artificial para segmentar audiencias y personalizar mensajes publicitarios de manera más efectiva. Si bien esto puede ofrecer beneficios en términos de eficiencia y relevancia para los consumidores, también plantea preguntas sobre el poder y la influencia de estas empresas en el mercado y hasta dónde pueden llegar a ser invasivas en la vida privada de la gente.
En última instancia, el caso de Tools for Humanity y el crecimiento de empresas como OpenAI subrayan la necesidad de un enfoque equilibrado para abordar los desafíos de privacidad y protección de datos en la era digital. Es muy importante que los reguladores, las empresas y la sociedad en su conjunto trabajen juntos para establecer normas claras y garantizar que se protejan los derechos fundamentales de los individuos. Solo así podremos avanzar hacia un futuro digital, en todas sus formas, que sea seguro y ético.