• El 68 % de los clientes confía en que las empresas actúen teniendo en cuenta los mejores intereses de la sociedad.

• El marketing social hace que las marcas tomen postura en las causas sociales.

• El 8M conmemora la participación social, cultura y política de las mujeres.

El 08 de marzo se conmemora el Día de la Mujer, una ocasión para reivindicar, visibilizar y darle continuidad a la lucha por los derechos de las mujeres. Para muchas marcas, también es una ocasión comercial. Así que llevan a cabo acciones que resalten este día, hacen campañas de concientización y compromiso con la causa, siempre, sin restarle  protagonismo a la marca. Este es el caso de She is Pepsico, una campaña que celebra y reconoce a las mujeres desde la visión y valores de la empresa refresquera.

En las investigaciones al respecto del marketing social, en particular uno creado por Salesforce, se demostró que los consumidores están dispuestos a apoyar a empresas que se preocupan por el bienestar social, lo que puede traducirse en un aumento en las ventas y el crecimiento empresarial. De hecho, en dicho estudio, se afirma que el 68 por ciento de los clientes confían en que las empresas actúen teniendo en cuenta los mejores intereses de la sociedad.

Cuando se trata de equidad en el ámbito laboral, en una encuesta de Gartner de 2023 mostró que las mujeres constituían el 41 por ciento de la fuerza laboral total de la cadena de suministro, frente al 39 por ciento en 2022. Sin embargo, la misma encuesta también encontró que cuando se analiza específicamente la representación de primera línea en la fuerza laboral de la cadena de suministro, las mujeres ocupaban solo el 31 por ciento de estos roles.

Campaña  She is PepsiCo

Esto es lo que intenta reflejar She is PepsiCo, que incluirá el reconocimiento de las mujeres que trabajan en puestos de primera línea en mercados de todo el mundo, mostrando sus habilidades transformadoras y ayudando a reclutar aún más para postularse para roles de primera línea.

Este programa anual se ha ocupado en cambiar el nombre de algunos de los camiones de reparto más visibles de la compañía con los nombres y rostros de los homenajeados de She is PepsiCo.  Además, presentar fotografías de estos empleados en sus entornos de trabajo, en lugar de las marcas de la empresa, es el núcleo de cómo la campaña global pretende celebrar y empoderar a las mujeres.

Asimismo, la campaña de She is PepsiCo se expande a los mercados globales y destaca a las mujeres que triunfan en carreras de primera línea. Presenta fotos de conductoras, mecánicas y comerciantes que  reemplazan productos en camiones de alta visibilidad.

Otro ejemplo de visibilizar a la mujer, uno de los más emblemáticos de los últimos años, quizá sea la campaña de Nike Dream Crazier del 2019; donde se muestran los obstáculos que han tenido que superar las mujeres deportistas a lo largo de los años. Es un video narrado por Serena Williams  y en un minuto hace una denuncia que las profesionales reciben como consecuencia de la desigualdad de género.

Esta campaña, reconoce la importancia de visibilizar a las mujeres en el deporte y resalta la importancia de construir y hacer crecer su carrera, a través de los diversos obstáculos en una cultura que poco fomenta su desarrollo deportivo.

Finalmente, siempre es agradable ver cómo se implementan las estrategias de marketing social, porque ayudar a que las marcas ofrezcan mensajes positivos, influye en las actitudes y acciones de las personas. Asimismo, pone en evidencia, desde sus muchas plataformas, la visión comercial de uno o varios problemas sociales. Este tipo de estrategia tiene el poder de impulsar cambios, genera una buena visibilidad, audiencia e ingresos extra.

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