El Bayer 04 Leverkusen, un club con una rica historia en la Bundesliga alemana, ha emprendido un emocionante viaje de internacionalización. Esta iniciativa no es solo una estrategia de expansión de marca, sino también un testimonio de la globalización del fútbol y me interesa mucho platicar al respecto debido a que este fin de semana pasado pude atestiguar de manera presencial por segunda ocasión el gran trabajo que están haciendo.
Fundado en 1904, el Bayer Leverkusen ha sido un pilar del fútbol alemán. Conocido por su habilidad para desarrollar talentos jóvenes y por su juego atractivo (más en este torneo), el club ha ganado seguidores leales, tanto a nivel nacional como internacional con base a una sólida estrategia de internacionalización que se ha caracterizado por la consistencia en sus acciones.
¿Qué es lo que están haciendo?
1.- Presencia en Medios Sociales y Digitales: Leverkusen ha ampliado su presencia digital, ofreciendo contenido en varios idiomas y utilizando plataformas sociales para interactuar con aficionados de todo el mundo. En español lo están haciendo realmente bien incluyendo dinámicas, sorteos de jerseys e incluso el uso de influencers que han viajado a conocer las instalaciones del club y vivir la mágica atmósfera en Bayarena, el estadio del equipo.
2.- Giras y Partidos Amistosos Internacionales: Jugar partidos en el extranjero, especialmente en mercados emergentes de fútbol, es una forma efectiva de construir la marca y acercar el equipo a su base global de seguidores. Por ejemplo, la iniciativa de jugar partidos amistosos con equipos mexicanos es un movimiento estratégico clave. Estos encuentros, como los que realizaron contra el Club Toluca y el América Femenil, no solo sirven para aumentar la visibilidad del equipo en México sino que también fomentan lazos culturales y deportivos.
3.- Academia y Desarrollo de Talento: La expansión de su academia para atraer y desarrollar talentos de diferentes países no solo mejora el equipo, sino que también aumenta su presencia global. Al considerar estancias formativas y programas de desarrollo para categorías menores, el club no solo se beneficia de un flujo constante de talento sino que también establece una presencia duradera en la región donde se encuentre. Esto demuestra un compromiso con el crecimiento del fútbol a nivel formativo, no solo a nivel profesional.
4.- Alianzas con Clubes Extranjeros: Establecer relaciones con clubes en otras partes del mundo ha ayudado a Leverkusen a expandir su alcance y a descubrir talentos emergentes.
5.- Gestión Financiera y Sustentabilidad: La estrategia de internacionalización del Leverkusen va acompañada de una prudente gestión financiera. El club sigue el principio de no gastar más de lo que ingresa, una lección valiosa en un entorno donde otros clubes luchan con deudas y problemas financieros. Esta sostenibilidad financiera es crucial para la expansión internacional exitosa y sostenible.
Esta estrategia de internacionalización ha resultado en un crecimiento en la base de seguidores del club, mayor reconocimiento de marca y nuevas oportunidades comerciales. Pero también ha permitido al club ser más competitivo en el mercado de transferencias, atrayendo a jugadores de diversas nacionalidades. Y justo por eso es considerado “la casa de los latinos” en la Bundesliga.
El Bayer 04 Leverkusen está bien posicionado para seguir creciendo en la escena internacional. La internacionalización del Bayer 04 Leverkusen es un ejemplo brillante de cómo un club puede permanecer fiel a sus raíces mientras abraza la escena global. Con una estrategia bien ejecutada, el club no solo ha ampliado su marca, sino que también ha enriquecido la diversidad y el alcance del fútbol alemán.
