En un mundo donde la política y las redes sociales se entrelazan cada vez más, TikTok emerge como un jugador clave en las elecciones de 2024 en México, para Claudia Sheinbaum (Morena, PT y Partido Verde) y Xóchitl Gálvez (PAN, PRD y PRI), las dos candidatas que buscan la Presidencia de la República.
Perfil de usuario de TikTok en México
TikTok en México tiene una audiencia joven y dinámica. El 60.5% de los usuarios son mujeres y el 39.5% hombres, con una mayoría (32%) entre los 18 y 24 años, de acuerdo con datos de ByteDance un reporte de Hootsuite.
Este perfil demográfico destaca la importancia de TikTok como un medio para influir y movilizar a los votantes jóvenes, donde los usuarios pasan en promedio 39 minutos al día en la aplicación.
Dado este perfil de usuarios, para Sheinbaum y Gálvez, TikTok representa una oportunidad única para conectar con un electorado más joven y activo digitalmente.
Aquí, pueden compartir no solo sus propuestas políticas, sino también aspectos más personales y crear narrativas más amables sobre sus propuestas.
Análisis de la estrategia de TikTok de Xóchitl Gálvez
En estas elecciones 2024, Xóchitl Gálvez tiene una estrategia de TikTok centrada en generar un engagement profundo con su audiencia. Su contenido más exitosos son reacciones a algunos eventos (cuando se rompió de la silla en la que estaba sentada o la respuesta a una parodia de la actriz Fernanda Ostos) y críticas al gobierno de Andrés Manuel López Obrador (AMLO).
- Su tasa de interacción total es de 216.69%, lo que es significativamente más alta que la tasa de interacción promedio de TikTok en México (6.99%).
- La tasa de interacción significativamente alta indica que su contenido es altamente relevante y resonante con su audiencia. Esto sugiere que Xóchitl Gálvez podría estar empleando una estrategia de contenido más personalizada o enfocada en temas específicos que atraen a su audiencia leal.
- Bajo alcance en comparación con la interacción: Aunque tiene un alto nivel de engagement, el alcance total (medido en términos de likes y shares) es relativamente bajo. Esto podría indicar que su contenido no está llegando a tantos usuarios como necesita.
- Necesita su alcance mediante la diversificación de contenido para atraer a una audiencia más amplia. Esto podría incluir explorar otros temas o participar en tendencias.
- Tiene poca viralidad, lo que puede limitar su visibilidad y capacidad para llegar a una mayor audiencia.
Sus videos más vistos en TikTok:
- Sí me gustoó el baile @Fernanda Ostos
- La silla 🪑 #Xochilmanía
- PresupueXto Justo ✅ 🙌🏼 #Xochilmanía (pensión a partir de los 60 años)
- Aquí te va la receta del platillo favorito de mi familia esta Nochebuena.
Análisis de la estrategia de TikTok de Claudia Sheinbaum
Claudia Sheinbaum tiene una estrategia de TikTok centrada en alcanzar a una audiencia más amplia.
Su tasa de interacción total es de 36.39%, que es más baja que la tasa de interacción promedio de Xóchitl Gálvez.
Sin embargo, Sheinbaum tiene un alcance mucho mayor que la precandidata del PAN, PRI y PRD. Sus interacciones totales son de 551,993, que es más del doble que las de Gálvez.
Esto sugiere que Sheinbaum está haciendo un buen trabajo al llegar a una audiencia amplia. Sin embargo, podría beneficiarse de aumentar su engagement mediante la creación de contenido más personal y resonante con su audiencia.
- Alto volumen de interacciones y likes: Estos números sugieren un enfoque en alcanzar un público más amplio, posiblemente a través de un contenido más general o ampliamente atractivo.
- Compartidos elevados: Un alto número de compartidos indica que su contenido tiene un buen alcance.
- Su estrategia parece estar funcionando bien en términos de alcanzar a una audiencia más amplia, lo cual es crucial para la construcción de reconocimiento de la candidata.
- El alto número de compartidos sugiere que su contenido tiene un potencial viral.
- Aunque su contenido tiene un gran alcance, el nivel de engagement (comentarios y guardados) es más bajo. Esto puede indicar una conexión menos personal con la audiencia.
- Una tasa de interacción baja puede indicar que, aunque muchos usuarios ven su contenido, no están tan inclinados a interactuar activamente con él.
Sus TikToks más vistos son:
- Recorrido en el Tren Maya
- ¿Coincidencia? El maravilloso Eclipse habló por sí solo. Que hermoso.
- Arrancamos la gira con sorpresas. Corre a mi canal para ver qué es
- Este trend está perfecto para mostrarles un videíto que me encontré de Jesús, cuando apenas nos conocimos. 😍 #amor #Love
Elecciones 2024: Frente a frente en TikTok
Xóchitl Gálvez:
- Interacciones totales (Engagements): 422,913
- Interacciones promedio: 13,642
- Likes totales: 295,199
- Likes promedio: 9,522
- Comentarios totales: 102,080
- Comentarios promedio: 3,292
- Compartidos totales (Shares): 12,359
- Compartidos promedio: 398
- Guardados totales (Saves): 13,275
- Guardados promedio: 442
- Tasa de interacción total (Engagement Rate): 216.69%
- Tasa de interacción promedio: 6.99%
Claudia Sheinbaum:
- Interacciones totales (Engagements): 551,993
- Interacciones promedio: 18,399
- Likes totales: 496,986
- Likes promedio: 16,566
- Comentarios totales: 19,061
- Comentarios promedio: 635
- Compartidos totales (Shares): 24,339
- Compartidos promedio: 811
- Guardados totales (Saves): 11,607
- Guardados promedio: 400
- Tasa de interacción total (Engagement Rate): 36.39%
- Tasa de interacción promedio: 1.21%
Conclusiones
Claudia Sheinbaum tiene una ventaja en TikTok en términos de alcance. Sin embargo, Xóchitl Gálvez tiene una ventaja en términos de engagement.
La tasa de participación (Engagement Rate) es una métrica de redes sociales que le permite medir la efectividad de su contenido y comprender qué tan comprometida está su audiencia con su contenido.
En dicho indicador, Xóchitl Gálvez tiene un porcentaje de 217% frente a 36.4% de Claudia Sheinbaum.
En lo que se refiere al número de seguidores, Sheinbaum es ganadora indiscutible con 1.5 millones de followers frente a 195 mil de la exsenadora del PAN.
¿Cuántos jóvenes podrán votar en las elecciones 2024?
TikTok es una red social usada principalmente por jóvenes, principalmente entre 18 a 24 años.
De acuerdo con información del Instituto Nacional Electoral (INE), el total de electores que se encuentran en dicho rango de edad y que podrían votar en las próximas elecciones del domingo 2 de junio es de 15.4 millones, quienes se encuentran registrados en el Padrón Electoral.
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| Edades | Padrón Electoral | Lista Nominal de Electores |
|---|---|---|
| 65 o más | 12,623,847 | 12,496,447 |
| 60 a 64 | 5,694,232 | 5,626,818 |
| 55 a 59 | 6,778,646 | 6,703,067 |
| 50 a 54 | 8,057,701 | 7,970,386 |
| 45 a 49 | 8,754,858 | 8,863,211 |
| 40 a 44 | 9,167,376 | 9,070,333 |
| 35 a 39 | 9,766,710 | 9,676,861 |
| 30 a 34 | 10,689,424 | 10,592,831 |
| 25 a 29 | 11,172,130 | 11,060,770 |
| 20 a 24 | 11,345,686 | 11,265,872 |
| 19 | 2,138,738 | 2,118,102 |
| 18 | 1,923,088 | 1,802,082 |
Este contenido fue realizado con datos de Keyhole y el INE
