Y si las elecciones 2024 fueran en Twitter, ¿qué precandidato a la Presidencia de la República llevaría la delantera?
La red social, conocida por su inmediatez y alcance, se ha convertido en una herramienta importante para los aspirantes presidenciales. Claudia Sheinbaum, Xóchitl Gálvez y Jorge Álvarez Maynez, representando a diferentes coaliciones y partidos, han utilizado esta plataforma para llegar a sus seguidores, interactuar con ellos y posicionar sus propuestas y personalidades políticas.
Su actividad en Twitter durante la precampaña ofrece un vistazo a sus estrategias de marketing político, su estilo de comunicación y su habilidad para movilizar y enganchar a sus bases de apoyo.
La frecuencia de sus publicaciones, el contenido de sus mensajes, la elección de hashtags, y sobre todo, su nivel de engagement con los usuarios, son indicadores de su eficacia en el uso de redes sociales para la política.
A continuación te compartimos un análisis realizado por el equipo de Merca2.0 de la respuesta que tuvieron cada uno de los precandidatos a la Presidencia en estas elecciones 2024, durante las precampañas.
Dicho análisis se elabora con los datos obtenidos en Keyhole, una herramienta de monitoreo de redes sociales.
La información revisada comprende del 20 de noviembre al 18 de enero, el periodo que duraron las precampañas de acuerdo con lo estipulado por el Instituto Nacional Electoral (INE).
Xóchitl Gálvez
Con 807 mil 947 seguidores en Twitter, Gálvez mantuvo una presencia activa y dinámica.
Durante el periodo de análisis, publicó 731 tweets, lo que refleja un compromiso constante con su audiencia. Estos tweets generaron un total de 4 millones 742 mil 242 engagements, incluyendo 3 millones 311 mil 601 likes, un millón 196 mil 441 retweets y 234 mil 200 replies.
Su actividad en Twitter resultó en 46.2 millones impresiones, la cifra más alta de los tres precandidatos a la Presidencia, lo que indica un amplio alcance de sus mensajes.
Un aspecto destacable de la estrategia de Gálvez en Twitter fue su tasa de engagement del 10.25%. Esta cifra es significativamente alta en comparación con otros candidatos, y sugiere que su contenido no solo alcanzó a una amplia audiencia, sino que también resonó con los usuarios, lo que provocó una mayor interacción.
Las hashtags utilizadas por Gálvez ofrecen una ventana a los temas que centraron su campaña en Twitter. Entre las más destacadas en términos de engagement se encuentran #yasabesquiénno, #victoriaconX, #habráseñalex, #xvocería, #transparenciasí y #texcaltitlán.
Estas etiquetas sugieren un enfoque en la claridad de su mensaje, la transparencia y la crítica hacia sus oponentes. Además, la hashtag #fuertecomotú, la más usada por Gálvez en este periodo, alinea con uno de sus lemas de campaña.
Estos datos indican que Gálvez aprovechó Twitter no solo como un medio para difundir información, sino también como una herramienta para construir y reforzar su identidad de campaña. Su habilidad para generar un alto número de engagements muestra una estrategia efectiva en conectar con su audiencia y en transmitir un mensaje que incita a la acción y respuesta.
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Claudia Sheinbaum
Es la candidata con mayor número de followers en Twitter con más de 2.7 millones. Sin embargo, la gran cantidad de seguidores no se reflejó en impresiones ni engagements.
Durante su precampaña a la Presidencia de la República, Claudia Sheinbaum sumó 454 tweets publicados. Esta actividad generó un total de 2 millones 140 mil 503 engagements, que incluyeron un millón 498 mil 246 likes, 525 mil 677 retweets y 116 mil 580 replies.
Estas cifras se traducen en un total de 32.7 millones impresiones y una tasa de engagement del 6.53%.
Las hashtags más destacadas en términos de engagements fueron #atardecer, #estiempodemujerestransformadoras, #laneta, #dianacionaldelanochebuena, #diacontralaviolenciadegenero, #lunesdepodcast y #estiempodemexico.
Estas etiquetas revelan una mezcla de temas que incluyen empoderamiento femenino, reflexiones personales y temas nacionales. La más utilizada, #lunesdepodcast, a partir de la cual promociona su podcast que se puede escuchar en plataformas como YouTube y Spotify.
El enfoque en el empoderamiento femenino y temas de interés social, como se evidencia en hashtags como #estiempodemujerestransformadoras y #diacontralaviolenciadegenero, indica una estrategia de posicionamiento como una candidata comprometida con estos temas cruciales. La diversidad en los temas abordados muestra un intento por llegar a una audiencia amplia y diversa, manteniendo un equilibrio entre la política formal y los aspectos más humanos y personales de su campaña.
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Jorge González Maynez
La precampaña de Jorge Álvarez Maynez, candidato de Movimiento Ciudadano para las elecciones 2024, duró solo una semana, tras su registro oficial el 10 de enero.
A pesar de estos factores, el análisis de su actividad en Twitter proporciona insights sobre su estrategia y la recepción de su mensaje.
Con 74 mil 965 seguidores en Twitter, Álvarez Maynez publicó 373 tweets en el periodo del 20 de noviembre al 18 de enero. Esto generó un total de 130 mil 818 engagements, que incluyeron 54 mil 254 likes, 10 mil 332 retweets y 66 mil 232 replies.
Estas cifras culminaron en 14.02 millones de impresiones y una tasa de engagement del 0.93%. Su tasa de engagement es la más baja de los tres aspirantes a la Presidencia de la República.
Las hashtags que generaron más engagements fueron #nuevasnoches, #maspuestosquenunca, #méxiconuevo, #fosfomanía, #fiscalespía y #lonuevo.
Álvarez Maynez retomó en su eslogan de campaña el adjetivo nuevo, el cuál empleó Samuel García, gobernador de Nuevo León, quien fue precandidato de Movimiento Ciudadano durante 13 días en las elecciones 2024.
La hashtag más utilizada, #méxiconuevo, coincide con este enfoque y parece haber sido central en su estrategia de comunicación en Twitter, buscando captar la atención de una audiencia interesada en propuestas frescas y alternativas.
El alto número de replies sugiere que Álvarez Maynez logró generar conversación en torno a sus publicaciones, un aspecto fundamental en la construcción de una comunidad activa y comprometida en redes sociales. Esto puede interpretarse como un indicativo de que, aunque su base de seguidores es más pequeña, logró una interacción significativa con ellos.
Si las elecciones fueran Twitter…
El principal hallazgo de la revisión de estos datos es el número de engagements alcanzado por Xóchitl Gálvez. A pesar de que Claudia Sheinbaum suma más seguidores, la candidata del PAN, PRI y PRD la supera en reacciones.
Si las elecciones 2024 fueran engagements (likes, retuits, replies) en Twitter, Xóchitl Gálvez lleva una ventaja sobre Sheinbaum.
Los tres candidatos mostraron una diversidad en sus estrategias y mensajes en Twitter. Mientras Gálvez se enfocó en fortalecer su identidad de campaña y crear una conexión directa con sus seguidores, Sheinbaum combinó aspectos políticos y personales para llegar a una audiencia más amplia. Álvarez Maynez, por su parte, utilizó la plataforma para retomar el concepto de “nuevo” que fue el eje de precampaña de Samuel García.
