Una de las estrategias de marketing político que ha implementado Xóchitl Gálvez, candidata a la presidencia de México por el PAN, PRI y PRD, busca establecer un diálogo directo y constante con la ciudadanía, confrontando las narrativas establecidas por el actual gobierno de Andrés Manuel López Obrador (AMLO) a través de “la mañanera”.
La introducción de “La Conferencia de la Verdad” como respuesta a las conferencias mañaneras de AMLO es una táctica que busca reposicionar a Gálvez en la agenda diaria mediática.
Hay que recordar que el interés en torno a Xóchitl Gálvez comenzó a crecer cuando la entonces senadora de la República fue objeto de varios ataques por parte de López Obrador.
La MañaNeta de Xóchitl Gálvez en redes
A partir de los datos extraídos de Keyhole, correspondientes del 29 de enero al 2 de febrero, lo primero que destaca es un incremento significativo en la actividad de Gálvez en Twitter, plataforma crucial para la discusión política y la difusión de mensajes en tiempo real.
El aumento de 29 a 264 tweets en comparación con la semana previa ilustra una estrategia de intensificación de presencia a partir de lo informado por la candidata durante “La MañaNeta”.
Durante la primera semana en la que participó en esta rueda de prensa matutina, Xóchitl Gálvez sumó 311,947 engagements y un promedio de 769 likes por tweet, junto con 292 retweets por publicación. Además, tuvo un alcance de 4,290,094 impresiones.
Comparadas con un periodo previo, estas cifras muestran un crecimiento en número de tweets y engagements y una caída en el promedio de likes y retweets por publicación.
En Facebook, las 21 publicaciones de Xóchitl Gálvez durante la primera semana de la “Conferencia de la Verdad” generaron 280,734 engagements. En este caso, también hubo un crecimiento en comparación con un periodo anterior.
En YouTube, el número de vistas de las “Conferencias de la Verdad”, oscila entre 124 mil y 53 mil visitas. La primera conferencia es el tercer video más visto en su canal de la candidata del PAN, PRI y PRD con 124 mil visitas.
Twitter, una red social clave para Xóchitl
X se ha posicionado como una red social clave para que Xóchitl Gálvez logre posicionar sus mensajes. El 1 de febrero, un día después de que se diera a conocer el reportaje de ProPublica sobre los recursos que el narco habría dado a la campaña de AMLO, las publicaciones de la candidata del PAN tuvieron un aumento considerable en engagements. Situación que no ocurrió en sus otras redes sociales.
La mañanera de verdad, la estrategia de Xóchitl Gálvez
La estrategia de Xóchitl Gálvez de ofrecer conferencias de prensa diarias, denominadas “La Mañanera de Verdad”, representa un enfoque proactivo y directo en su campaña hacia la presidencia de México.
Con la realización de esta conferencia, la exsenadora panista busca incrementar su presencia en los medios durante la etapa de intercampaña y también establecer un contrapunto a las ya conocidas conferencias matutinas del presidente Andrés Manuel López Obrador.
En la realización de estas conferencias estaca también la construcción de imagen en torno a Xóchitl Gálvez, quien viste más formal, con un “look” más presidenciable.
¿Dónde ver la conferencia de Xóchitl Gálvez?
Las MañaNetas se transmiten en vivo a través de sus redes sociales: YouTube, Twitter y Facebook
Los números de la mañanera de AMLO
Desde el lunes 3 de diciembre de 2018, Andrés Manuel López Obrador ha encabezado mil 259 conferencias de prensa matutinas, coloquialmente conocidas como las “mañaneras”.
La realización de estas ruedas de prensa fue el primer cambio que implementó el gobierno de AMLO en materia de comunicación social, retomando una práctica que realizó cuando fue jefe de gobierno en el Distrito Federal.
De acuerdo con datos de la Presidencia de la República, del total de “mañaneras”, mil 127 se han realizado desde Palacio Nacional y 132 en distintas sedes de las entidades federativas.
Con esta conferencia de prensa, López Obrador ha logrado mantener el control de la agenda y posicionar varios temas que son de interés para su administración.
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