Dante Leví Bautista y Jimmy Martínez son dos estrategas de renombre en el ámbito de los medios, cuya experiencia y profundo conocimiento están dejando una marca significativa en la industria.
Jimmy Martínez, actual Chief Strategy Officer para UM México, ha consolidado una carrera de más de 15 años en el campo de la comunicación y marketing, destacándose por su capacidad para conectar marcas con audiencias de manera efectiva. Entre sus logros más destacados se encuentra su contribución al éxito y los premios obtenidos por UM México en festivales de la industria. Por otro lado, Dante Leví Bautista, actual Head of Strategy en Initiative, ha forjado su carrera en el desarrollo de estrategias integrales de medios y contenido, así como en el impulso de la innovación y la creatividad en el ámbito de la publicidad. Con una trayectoria que incluye roles destacados en empresas líderes del sector, como IPG Mediabrands México, ha demostrado su capacidad para liderar equipos y desarrollar soluciones innovadoras basadas en datos.
Su participación en el IPG Media Lab, unidad de negocios enfocada en el entendimiento de la evolución de los consumidores y el papel de la innovación, demuestra su compromiso con la anticipación y la comprensión de las tendencias futuras en el campo de los medios y la publicidad.
Ambos estrategas han identificado y analizado de manera profunda las tendencias que están transformando el ecosistema de medios. Y es que recalcaron que en IPG Mediabrands México siempre han buscado adoptar las tecnologías, no solo en el entendimiento y desarrollo de soluciones para sus clientes sino también en los procesos y arquitectura de ejecución.
Precisamente, algunas de las tendencias que destacan según el IPG Media Labs 2024 Outlook, son: Life´s New Beat, The remixed City, Revenge on the Monoculture, The expanding experience economy.
En ese sentido, los expertos señalaron que las tendencias, en su gran mayoría, están impulsadas por la velocidad de los avances tecnológicos que enriquecen el contenido y las plataformas de los medios digitales. Una de las que aseguran que cobra cada vez más relevancia es el uso de las redes sociales como plataformas para la búsqueda de información, aprendizaje, negocios, videojuegos, ventas, entre otras actividades. Un ejemplo de esto que sugiere Jimmy, es cómo TikTok hoy en día también se utiliza como plataforma de búsqueda de información, resignificando el uso de las plataformas sociales.
“En este panorama tan cambiante y con tantas transformaciones, otras tendencias a considerar son el crecimiento constante de podcasts, blogs, plataformas de crowdfunding y social commerce; sin dejar de mencionar los micropagos y los modelos de suscripción por contenido específico o premium, que cada vez tienen más auge tras la democratización del acceso a productos financieros digitales”, destacó Jimmy Martinez.
Por otro lado, Dante Leví Bautista añadió que la I.A. también han impactado de forma positiva permitiendo que la mejora continua, sí sea continua y no periódica como solía serlo, logrando así, realizar un seguimiento y análisis constante del rendimiento de las campañas publicitarias en tiempo real, además de identificar patrones y tendencias, para así realizar ajustes automáticos en la segmentación y el contenido de las campañas para maximizar su impacto, optimización y retorno de inversión, mostrando el impacto de medios en el crecimiento real de los negocios de nuestros cliente, “Adicional a que nuestra planeación está basada en información que nos proveen la área de Analytics que generan modelos econométricos gestionados por machine learning que les permiten establecer predicciones del negocio y medios para poder generar planes más certeros, alineados a un objetivo de negocio”.
Es así que a través de su trabajo en IPG Mediabrands México, los expertos están moldeando el futuro de la publicidad y el marketing, impulsando resultados tangibles de negocio y estableciendo un estándar de excelencia para sus colegas y competidores por igual.
